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粉丝通掘金微博营销如何进行效果评估呢?

作者:华企商城 阅读次数:261次 发布时间:2016-08-02 14:00:31评论:0

  粉丝通掘金微博营销如何进行效果评估呢?

  微博营销以精准性的互动分享为核心,从企业粉丝和相关性极强的用户那里开始引爆营销,终形成大范围的社会化传播,形成口碑效应,引发持续营销,因此微博粉丝通广告呈现的形式跟传统的品牌广告、搜索广告有很多的不同,其以互动性极强的文字内容+图片的形式出现在粉丝和非粉丝微博信息流的置顶位置,用户可以转发评论并@给好友,并不会妨碍到用户的体验,尤为重要的是,他们可以直接点击短链进入你指定的着陆页,实现你的营销目的。

  由于采取基于社交兴趣图谱的推荐引擎,微博粉丝通更具针对性,实现了从流量购买到用户投放的转变,强调广告即内容,通过社交兴趣的设定将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户,利用短链对应的着陆页吸引用户互动,或转化为订单,或激励用户分享创造口碑效应。可以说,微博粉丝通加速了社会化传播裂变,让用户与企业直接互动,用户之间自发传播,积累并沉淀广告效果。

  OK,大家都知道了微博粉丝通到底是怎么做营销的,那又如何进行效果评估呢?

  目前,华企商城从四个层面提出了微博粉丝通广告的评估体系,分别是曝光量,即广告覆盖与到达;广告创意及互动性,即互动成本和互动量;口碑效应,即花了钱做粉丝通之后带来的免费的多次传播与互动;粉丝沉淀,即粉丝增长及粉丝质量。

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