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提高广告点击率和提高广告单价的注意点

作者:华企商城小编  浏览量:178   发布时间:2016-07-29 13:15:11

  提高广告点击率和提高广告单价的注意点

  提高点击率:

  提高广告点击率重在内容的选择

  1. 选择简单直接的广告

  那虽然是一个图片广告,但是使用的是目标页精彩内容截图制作,让人一看就知道点过去能看到什么;

  2. 诚实的广告商

  广告和目标页的内容倘若不一致,会导致用户有上当受骗感觉,对于忠诚用户比例高的论坛等区域,甚至会导致广告位被废掉;

  3. 选择目标页内容丰富的广告

  目标页内容丰富可以让用户有回访的兴趣,尤其对于忠诚用户比例高的区域适用,因为用户点击广告时心理成本比较高,毕竟是从网站一个区域转移到另一个区域去,所以会期望有丰富的内容可欣赏;

  4. 尽量背景化

  越是和网页主体内容相近的广告,越容易获得点击;从视觉效果上把广告融入内容中。

  5. 尽量兼收并蓄

  广告里链接的内容倾向分布比较离散时,更容易获得点击;

  6. 广告要经常变化

  用户对同一广告的疲劳速度是很快的,这对忠诚用户比例高的社区类网站[sns/bbs/blog]尤其重要,保持"日新月异"是吸引访客的好办法。

  7、 使广告靠近网站最主要内容

  通常是综合网站中"最新"或者”最热”位置,因此,广告如果放在这位置附近会成为吸引更多人注意的亮点。

  8、 采用合适的语句

  广告中使用的文字可以是召唤性的,能够引起访客的好奇和兴趣 ,如"CLICK HERE";也可以是时间性的,如"最后机会"。还可以是"免费"之类的词语, 看起来落人俗套的词语往往能够起到戏剧性的效果。

  9、广告尺寸选择

  比较好的有468 x 60、300 x 250、336 x 280、728 x90、160x600。显而易见,一个大的广告图形更容易吸引用户的注意,因而不同大小的横幅价格也有差异。

  10、网页上方比下方效果好

  放在网页上方的广告点击率通常可达到3.5%-4%。经验表明,许多访客不愿意通过拖动滚动条来获取内容,因而放在网页上方和网页下方的广告所能获得的点击率是不同的。

  11、适当运用动画图片

  动画图片的吸引力比静止画面高三倍。但是如果动画图片太怪过花俏或文件过大影响了下载速度,则会引起相反的效果。

  12、尽量使申请的广告符合你站点的性质

  比如你是一个游戏站点,你可以申请微软的连机游戏的站点;如果你是一个音乐站点,你可以申请与音乐相关的点击公司。总之, 主题一样或相似的网站可以使你事半功倍。

  提高单价:

  1、广告位置

  如图,广告越深的部分是用户注意力越集中的区域,通过热图可以帮助您确定哪些位置用户眼球注意的地方。尽量把广告合理的投放在这些区域中,特别是No.1位置,尽量出现第一个广告(代码中的第一个广告单价最高),内页的广告尽量放在“主要内容附近+第一屏”以提高单价(提高匹配度),另外应避免把广告放在鼠标集中的地方,降低误点机会,误点太多将影响账户信誉。

  三个应该注意的广告位置:

  1) Banner广告效果不好

  因为这些位置太容易勾起访客对传统banner广告的回忆了,而访客们潜意识都对广告存在排斥心理。

  2) 网页内容的底部是个很好的位置

  如果文章内容关键字突出,Adsense广告就会匹配的很好,访客在看完你的文章后,在寻找下一个链接时,往往就会点击它们。在这里出现的广告单元颜色搭配应该是融合型,最好不用醒目型。

  3) 内页内容块

  文章内容里面投放大矩型广告单元效果一般说来都比较好,至于是右内侧还是左内侧,则有导航条的那侧效果更佳。

  图例:

  2.广告颜色

  广告颜色的设置需要在了解和分析网站布局、网站内容、网站用户等多方面因素的基础上,进行有针对性的设置,掌握和分析越全面和深入,在广告颜色的搭配上会更富有针对性、创意性,通过颜色搭配使广告与网页内容更好地融合,会带来可观的广告效果。

  以下三个原则帮你实现“如何将广告融入网页”:

  1、Adsense广告单元的背景色(backgroud)和边界色(border)与网页背景色一致。

  2、Adsense广告单元的链接色(link)与网页中链接颜色一致。

  3、Adsense广告单元的文字描述(ad text)和广告商网址(url)与网页中的文本颜色一致。

  例如:

  3. 广告格式(尺寸)

  推荐选择面积较大的矩形、横幅、摩天大楼广告,确保广告获得较好的关注度。

  常用的有:300*250 336*280 728*90 160*600 避免使用:468*60

  广告周围要留多一点空白空间,以获得更好的视觉效果;多用文字广告、少用图片广告——因为文字广告会提供更多读者感兴趣的广告。注意:需要针对网站做考量,不能一味的只用文字,不用图片。

  4.自定义渠道

  渠道作用:

  1、评估跟踪

  2、推销网站,吸引广告商

  5.定期更换广告

  对于老用户比较多的网站,为了保持用户的新鲜感、视觉疲劳,需要定期(2-3月为宜)的修改网站广告配置。如变化广告位置、格式、颜色等。

  6.竞争性广告过滤

  过滤部分广告主的恶意低价广告(如非主流、交友网站、6位QQ等点击单价几乎为零的广告)。

  低价广告主类型:

  1、职业广告

  2、套利站点

  3、劣质广告和劣质广告主

  4、个人站点

  过滤列表应保持较小的,过分的过滤将受影响。最好的方法是自行跟踪网站上的低价广告并过滤。

  7.Adsense代码调用

  1、 任何情况下不能更改广告代码,包括发布商ID,广告尺寸,颜色等

  2、 虽然google官方允许,但建议不使用JS调用,JS调用不能正确的匹配网站内容主题。

  3、 禁止使用框架iframe,iframe会被视为单独网页

  8.链接单元

  链接单元对较有针对性的内容尤为有效,这些内容的访问者往往是在寻求特定的信息。其多变的格式还能节省空间,因此我们建议针对整个网站中的新位置和非常用位置加入链接单元。

  位置的选择:网页导航栏附近插入链接单元效果可以很好

  9.关于Google Adsense数量

  一张网页中广告数量或多或少,并不能一概而论的说明多少合适,广告的数量应根据网页内容使其平衡,对于一个内容非常丰富的网站,放三个广告可以都获得很好的收益效果,而对于内容不是很好的网站,也许放一个广告比放三个广告的收益好。

  10.通过区段定位突出重要内容 [重要]

  通过区段定位,可以确定哪部分内容更重要,从而使您的网站能够显示更为相关的广告、提高单价,生效时间:1-2周。

  具体做法为:

  用于强调网页上重要内容:

  Html codes

  用户忽略网页上的内容:

  Html codes

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