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互联网精准广告需加强审核 严格执行新广告法条例

作者:华企商城小编  浏览量:187   发布时间:2016-07-28 16:50:20

  最近互联网理财平台接连被爆出平台暴雷、人去楼空等消息,让投资人甚是担忧,据统计,近年来,行业乱象丛生,部分违规广告宣传也随处可见。事实上,早在知名大平台爆雷不断、受害投资人范围增加、影响极其恶劣之时,政府对于行业宣传监管举措一直在积极推进。

  据悉为加强互联网金融投资、理财类的广告监管,北京市工商局等11个部门日前出台《关于防范和处置非法集资活动中加强金融投资理财类广告监管有关工作的实施意见》也是针对互联网金融广告乱象,投资者难以辨别,进而社会影响恶劣现象的又一重拳,进一步加强对金融理财类广告的监管。此前新《广告法》特意指出,明星代言,不得对收益、未来效果、相关情况进行明示或暗示的“保本保息、承诺无风险”这类保证性承诺。

互联网精准广告

  华企商城网互联网精准广告投放平台,严格按照广告法执行,在落实广告发布前审查,防范违法违规广告发布,这是对广告行业、广告主及投资人而言从宣传源头去强化监管,以免部分平台利用互联网理财广告包装进行夸张宣传。随着监管升级,互联网金融广告宣传需要谨慎,不能随意越线,触碰大众敏感的神经。

  互联网金融行业一般在投放广告时会采取多渠道形式宣传,线下投放硬广的渠道主要有电视(央视&地方卫视)、电影院线、楼宇电梯、地铁、公交站牌、高铁这几类。很少企业会使用单一的渠道,而是打组合拳,短时间在消费者周围强力推广,轰炸式宣传。

  大家熟悉的广告模式有明星代言、知名学者站台,大规模地铁广告投放以及主流媒体广告宣传。互联网金融行业是个需要信心的行业。而家喻户晓的明星效应更成为大众投资人的看重的一项。明星光环加持,自然也会有财大气粗、背景实力雄厚之感。否则连广告宣传都无人过问,那平台知名度、安全性也是堪忧。毕竟如今,酒香还怕巷子深,宣传是各行各业在发展中重要的一项公关实力展现。

  就目前互金市场论,如广告媒体在广告投放前没有多方面的审核平台安全性问题,到问题平台的爆发时,会使广告宣传备受争议,波及正规广告投放平台。不过很多时候互联网金融风险隐蔽,波动性大,媒体很难去检验其专业资格,以及保证投资可靠性。以某问题平台为例,利用广告排查漏洞,重金包装,密集宣传,既是非法集资,更是恶性营销。社会影响极其恶劣。平台跑路,相关代言明星也纷纷中招。

  据《2015互联网企业广告》报告显示,互联网企业广告花费几乎全线持续增长,互联网企业在地铁广告的投放表现在多个营销节点广告花费达到峰值。《2015-2016中国户外广告营销报告》中,相关数据说明,互联网企业将户外广告作为互联网曝光之外的主要推广渠道,交通枢纽类媒体发展显著。此外,85.4%的消费者认为户外广告向其提供的信息有用。82.4% 的消费者认为户外广告能够制造话题。86.7%的消费者认为户外广告能够引导其寻找和购买某产品。64%的消费者认为户外广告能够引导其上网搜索已知品牌的更多信息,所以,互联网时代互联网广告是其他宣传渠道的根基,新媒体在为理财企业进行广告宣传时,要按照广告法规定严格执行,高度审核,避免行业乱象拓宽。

  合规范围内进行宣传,成为平台要做的新功课。广告宣传毫无疑问,成了一个新突破口。虽然《新广告》法对互联网金融理财平台广告做出诸多限制,但细究条例,监管层对广告宣传的禁区集中在“虚假、不真实,夸大,无风险,专业人士站台”等关键用语,广告法监管强调的仍是信息合规、真实、准确、风险存在。从这个角度看,平台在做平台广告宣传时,只要守住宣传的底线,仍是可以进行寻找合适的方式进行广告宣传。

  但在理财平台广告宣传合规的同时,如何发掘潜在用户,平衡成本和引流的关系,仍是各大平台一个不小的考验。尽管不合规平台对于广告宣传造成了很大的负面新闻,很多投资人谈起广告宣传,不感冒,容易倾向负面,认为平台在烧钱做广告。但随着平台发展稳定,挖掘潜在用户仍是重要的举措,而且随着平台重新洗牌加速,谁能先一步挖掘用户,并进一步提高粘性也会是下一个重大竞争点。

 

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