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奥运营销是什么?怎么做奥运营销?

作者:华企商城小编  浏览量:181   发布时间:2016-07-21 18:57:20

  奥运营销是什么?怎么做奥运营销?

  奥运营销,是借助奥运赛事为载体来推广企业的产品和品牌的市场营销活动,是将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的一种战略。采取一系列相关营销活动,从公益、文化、热点等各个角度,运用广告、促销、活动等多种手段,力争在一定的时间和空间内形成一个品牌的沟通高潮,产生轰动效应。

  

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  自打1984年商业奇才尤伯罗斯将电视转播招标引入洛杉矶奥运会,这个每四年一度的体育盛事,也变成了品牌商们的竞技场。

  而里约奥运会将于2016年8月5日正式拉开帷幕,中国体育健儿们正在积极备战,作为全球第一盛事,各大企业也纷纷涉足奥运营销,大战一触即发,按照惯例,无论是媒体平台还是相关厂商,都已经到了剑拔弩张的时刻,都在千方百计地通过奥运平台展现自己的影响力,不断冲击观众们的视听神经。

  就在昨日,安踏与天猫在杭州举办“去打破·安踏天猫2016里约奥运会电商营销启动仪式”,这标志着双方正式拉开2016里约奥运会电商营销序幕。

  日前,互联网安全公司360在其北京总部大厦举办了“去拼吧 360在守护——360助力中国排球女将出征巴西”新闻发布会,会上正式邀请中国女排传奇郎平和国手惠若琪担任“360守护大使”。360的“奥运营销计划”也随之启动。

  

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  你以为你的产品不是关于体育的,就和奥运没关系?别傻了!赶快转动脑筋来一发营销吧!

  去年的世界杯上,宝马与奔驰也上演了一部化敌为友的「基情」营销,其成功之处在于,尽管这两个品牌调性不同,是同来自德国,互为对手,甚至时常互掐,而世界杯前突然联合起来一起为德国队加油,则颇有剧情反转的效果,最后德国顺利夺冠也让这次基情营销成为美谈。

  今年,奥运会到来之际以及赛事举办期间,三星盛邀体育迷前往三星盖乐世体验馆,体验三星电子最新科技,感受精彩奥运。这些交互式体验馆内有各式各样的活动,例如:逼真的虚拟现实体验,让参与者现场感受奥运会各项竞赛的精彩瞬间。

  7月14日,在里约奥运会倒计时22天之际,中国全聚德集团与国家体育总局训练局携手举办了“百年全聚德为体育健儿加油——全聚德.训练局美食日”大型公益活动,为备战奥运的中国体育健儿壮行。这也是自2015年10月与体育总局训练局战略合作以来,全聚德品牌第四次为备战奥运的运动员服务。

  

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  而今年的奥运营销,也可能会有一点不一样的。例如,直播?观众不再需要围观垄断播报平台的赛事直播,企业也不再需要为贴片等广告资源争得头破血流,因为现场报道的媒体、记者、观众,任何一个人都可以直播现场赛况。

  如果这些「互联网+体育」玩法能在奥运期间上得以实现,它的意义不仅仅在于一次体育营销的成功,甚至会加速开启一场全民健身、追求健康的生活方式的运动。

  2016年作为奥运大年,在中国可能会是奥运营销有史以来规模最大的一次。你的产品还在犹豫不决吗?

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