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国内网络广告产业链趋势

作者:华企商城 阅读次数:273次 发布时间:2016-07-21 10:57:33评论:0

  第三方调查机构:

  对于网络广告行业长期发展非常重要

  调查方式既有插件式抽样等线上方式,也有基本的邮件和访谈形式

  该领域的参与者较少。如果对用户做完整的调查,投入成本大,同时,需要长时间积累,见效慢。所以,从长期看,市场格局不会有太大变化

  广告主:

  一直处于产业的优势地位

  随着互联网的发展,更多行业客户和更多中小企业客户会涌进来,成为整个网络广告市场发展的催化剂。美国的中小企业客户就很活跃,并带动网络广告市场的繁荣。

  代理商:

  进入门槛较低,相比外包公司,为客户提供全案

  与美国不同,中国从一开始就出现专业化的网络广告代理公司

  未来会发生代理商之间的整合,因为目前的整合还不充分

  媒体:

  媒体市场正在发散,越来越多媒体会进来

  美国的小媒体可能出现大爆发。但中国的小媒体在资金和政策监管的二重因素下,消失得也比较快

  所以未来,中型媒体会发展起来

  外包公司:

  在产业中是有存在必要的

  主要包括创意、监控、简报、口碑(BBS、Blog)、技术等类型

  没有广告主和媒体用户资源,门槛较低,成本和利润也较小

  目前在产业中所占比例很小,数量较多,品牌性较差

  代理公司通常把策略、创意和核心技术等外包,而是外包执行型的、劳力密集型的任务

  因为在资金链下游,在未来难以做大,但仍会聚集很多竞争者

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