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广告主需要怎样的网络广告监测服务

作者:华企商城小编  浏览量:173   发布时间:2016-07-21 10:57:32

  2011年,央视黄金资源广告招标会招标总额126.6870亿,再创历年新高,这一数据无疑极具震撼力;而在一岸相隔的互联网,网络广告同样风声水起。艾瑞数据显示,2010年Q4中国网络广告市场规模告到105.6亿元,丝毫不逊色于传统广告。

  可以看到,随着中国互联网的发展,中国网民已经突破4.5亿,位居世界第一。网络广告的价值也越来越被包括IT、汽车、快消品、金融、电信、房地产等大批行业认可,其展现形式也正走向成熟和多元化,所以单纯的点击量、访问量、访问者成本、转化率、投入产出比等等已经失去权威性,无法完全体现网络广告的价值。

  而且,作为主流收费模式的CPM(按千次广告展示付费)和CPC(按广告点击付费)正在向CPA(按行动付费)、CPS(按销售付费)等新生广告网页付费模式转变,但不论是哪一种付费模式,往往都以媒体统计为准,但一些媒体单方面的造假行为,一定程度上造成了广告主对网络广告的质疑。

  所以,无论是广告主还是媒体,都需要一个具有公信力的第三方的权威统计机构,作为两方合作的桥梁。为此,国内最早提供网络广告监测服务业务的99Click公司经过潜心研究,独创了“二跳率”指标系统,通过结合曝光次数、点击次数与点击率、用户访问时长与访问深度、用户访问路径和偏好、转化次数与转化率等众多指标,构建一个合理、完善的网络广告效果评价体系。

  由此,广告主可以精确的了解在CPC、CPM、CPS等收费模式下,广告点击是否存在虚假,广告费用是否被浪费,品牌广告的传播目的和影响力是否达到,产品广告的广告投入产出(ROI)是否合理等内容。

  同时,99Click以“二跳率”为基础的SiteFlow系统平台,可以为网站提供全面的数据监测及分析功能,改善网站结构、内容,帮助企业改进网站流程,提升用户体验,优化和提升网站整体营销能力,用数据为网站的科学运营提供保证。通过独创的“二跳”指标系统,结合曝光次数、点击次数与点击率等一系列指标,帮助广告投放者构建一个合理、完善的网络广告效果评价体系,帮助广告主更清晰的了解广告带来的实际效果和投入产出率(ROI),并为下一次的广告投放提供指导。

  目前,99click正在用自己强大的技术实力和优良的售后服务能力,成为国内互联网监测分析市场的领跑者,立志做中国互联网行业最优质的网络广告监测服务商。可以说,像99Click这类第三方监测的广泛应用,无论对广告主还是供应商来说,都是一个新的机遇,而网络营销监测本身也有望成为一个蓬勃发展的新兴行业。

  小贴士:作为国内领先的互联网综合服务分析提供商,99click建议企业在进行线上业务和营销时,要重视网络广告投放中的监测分析作用,发现不必要的广告浪费,树立企业品牌,提升广告的投入产出效率。同时,大力提升网站的监测和优化工作,将高昂广告费带来的流量、用户转化成实实在在的线上营销效果。真正提高企业的在线营销水平,把在线营销变成企业更优质发展的新支点。

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