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广告效果监控及提升技巧

作者:华企商城小编  浏览量:174   发布时间:2016-07-21 10:57:29

  一、如何提高广告点击率?

   细分用户:例如,针对不同人群投放最适合的广告类型,找到最合适的潜在用户;

   优化广告位文案:通过挖掘用户需求点,合理优化广告位文案创意,采用更吸引人的文案描述,可提高点击率。请注意,夸大不实的广告位文案将无法通过广告审核。

   改变定向设置:尝试不同的定向组合,找到适合的定向投放方式,帮助提升有效点击率。

  

  二、如何提高广告曝光量?

   由于相同定向的广告会相互竞争流量,不同广告的竞争力不一样,新创建广告无曝光量或曝光量不高属于正常现象。你可以通过以下6种方式提高广告的曝光量:

   增加广告投放数:适当增加广告投放数量,可获得更多曝光;

   设置合理投放时段:在广告设置的时候,合理控制投放时段,可提升曝光量;

   放开定向条件:适当放开定向设置,扩大广告受众范围,可提高曝光量;

   提升广告出价:提升广告出价:出价也是影响曝光的一个重要因素,适当提高出价,会促使曝光的增长;

   提高广告限额:曝光的分配会收到广告限额的影响,提高广告限额可获得更大曝光量;

   提升广告点击率:只有点击率达到了广告系统内点击率均值以上,才可能获得大量的曝光。

  

  三、广告效果如何监控?应该重点关注哪些指标?

   广告投放后,可以进入【广告主】—【报表统计】,选择对应的广告和投放时间,查看曝光量、点击量、点击率、关注量、点击均价、总花费等关键指标。及时关注广告点击率,并及时调整出价,可获得最佳的广告效果。

   曝光量:广告文字链被用户看到的次数。曝光量主要受点击率和广告出价影响。

   点击量:广告文字链被用户点击的次数。

   点击率:广告点击率=广告的有效点击量 /广告的曝光量*100%。点击率主要受广告文字链文案和广告定向设置影响。如果广告点击率下降,可以优化文字链文案或选择不同的定向条件来提升点击率。

   关注量:广告带来的公众号关注量。

   点击均价:广告平均获得单个点击的花费

  

  四、为何复制优质广告投放的效果会变差?

   对用户来说,重复广告的兴趣度较低。因此,我们鼓励广告主更新广告位文案,不建议复制相同的文案和推广页进行投放。

  五、数据推送功能

   为便于广告主获取前一日广告投放关键数据,通过数据推送入口绑定个人公众号,即可接收每天的数据推送。

   1、 功能入口如下:

  

   2、消息推送时间:

   每天早晚9点各推送一次,若早上9点推送成功,晚上9点则就不会再推送,敬请留意。

   3、消息推送内容:

   XXXX年X月X日【公众号名称】广告主数据如下:

   曝光量:

   点击量:

   关注量:

   点击率:

   点击均价(元):

   今日花费(元):

   累计支出(元):

   账户余额(元):

  

   温馨提示:

   微信推广助手每日推送数据仅供参考,具体数据请登录公众平台查看。

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