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谈谈如何平衡广告收入与用户体验之间的关系

作者:华企商城小编  浏览量:174   发布时间:2016-07-20 13:27:31

  谈谈如何平衡广告收入与用户体验之间的关系

  总的来说,就是正确配置广告、合理化广告。

  1、文内广告的匹配。文内广告我们一般指的就是百度、谷歌等联盟提供的主题广告,这类广告能通过页面中的关键字很好的匹配与内容关的广告。此类广告一般放置在页面文本内容中,根据文本中的内容关键字来匹配广告。广告中匹配的关键字也可以通过变更颜色来提升用户关注度。对于匹配性广告,笔者建议不易过多,毕竟用户浏览的还是网站的内容,过多的匹配性广告容易分散用户对页面内容的注意力,一般来说一个页面中匹配型广告不要超过2个。太多的匹配性广告其实没有太好的效果,用户的聚焦和鼠标行为实际上就是用户体验研究中一项重要的研究对象,大家实际过程中可以对自己的广告做一个用户点击的监控就能很好的说明问题。

  2、包月广告的选择。如果能接到包月广告,相信对于用户体验的提升有非常大的帮助。包月广告更多的是用于品牌推广类和产品销售类,这类广告更多的注重转化,而不单单依靠点击,所以站长大可不必将包月广告放置在影响用户流量网站的地方,能很好的与网站内容区分开来。并且制作精美的包月广告还能很好的提升页面美观度,对网站自身也是一种很好的品牌提升作用。所以不少成熟站长也是愿意牺牲一部分利益,宁远选择包月广告的原因。

  3、弹窗广告的谨慎。对于弹窗广告,如果网站是非娱乐站点,或是用户粘性非常好的网站,建议慎用。首先弹窗广告的上游商家目前都集中在网游行业,跟网站相关性不强;其次除去联盟扣量和弹出率的下降,实际收益效果大大不如从前。为了一丁点的利益,牺牲广大用户的做法是不可取的。根据笔者观察,目前弹窗广告渐渐已经退出广告历史舞台了,建议大家慎用。

  4、关闭广告的功能。对于一些技术型较强的网站,个人建议还可以开放高级用户可关闭站内广告的功能。对于此类专业性个人网站,用户的粘性可能很高,对高级用户开放广告关闭功能能很好的与用户进行互动,提升用户的忠诚度,这都是非常值得的。这类网站相比较其他个人网站来说,在盈利模式上可以有更多开发性的想法,比如之前笔者提到的《浅析网站盈利中的用户捐赠模式》就是一种不错的模式。

  5、效果的监控,合理的调整。善于运用广告效果监控工具,对用户习惯与广告效果做好调研工作。目前提供广告监控效果的工具很多,百度和谷歌都提供,第三方的工具比如CNZZ也提供广告监控效果工具。一般来说,联盟自己推出的广告效果监控工具更多的作用是为了监控网站的一些广告相关信息,如果你不愿被他们监控,也就可以使用第三方的广告效果监控工具,在准确度上来说是差不多的。当然,效果监控的作用就是为了更好的优化网站的广告设置。比如,文内广告是放在内容中的左边好还是放在右边好、匹配的关键字是标红好还是不标红好、颜色是淡点好还是深点好,这些都是可以通过效果监控的反馈再结合自己的一些学习来做更好的判断。

  总之,广告的终极目的是收入,在保证不影响收入的前提之下,更好的匹配和优化广告,是我们应该长期关注的话题;既能满足网站收入,又能让用户浏览得更舒服,这种双赢的局面才应该是我们追求的目标。

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