首页 > 华企学院 > 广告投放 > 网络广告是否会成为网络服务经营的最大利益点

网络广告是否会成为网络服务经营的最大利益点

作者:华企商城小编  浏览量:155   发布时间:2016-07-19 14:47:59

  网络广告是否会成为网络服务经营的最大利益点

  中国的媒介被纳入市场经济轨道后,便努力开拓广告市场,现在中国的许多新闻媒介都是靠广告支撑着。网络这种新媒介也面临着同样的问题,即真正靠收取广告费生存的网络公司尚 不多见,而靠网络广告赢利的更是凤毛麟角。

  从目前的科技股市的情况看,网络投资本身是风险投资,“泡沫”现象也很严重。如自春节过后开始加速上扬的美国纳斯达克科技股市,在四月中旬的两周严重受挫,一度跌幅达13.6 %,美国科技股位高势危、创下历史上最大单日跌幅,《美国财经周刊》指出,至少有51家 网络公司面临现金不足,随时有倒闭的危险。连大名鼎鼎的亚马逊公司,也因现金周转不灵 ,面临关门的危险。由于科技股连续下跌,令美国一些满怀梦想,等待收购注资的网站公司 猛然梦醒。①

  但网络广告的经费投入者是企业、公司,他们只有在获得各网站被浏览情况的一系列准确数 据后,确信某网络传播受众情况符合其目标消费者时,或广告的千人成本符合其广告预算等才会投入经费,这其中既无风险可言,也不存在什么“泡沫”。

  实际上对于网络广告是否会成为网络媒介的最大利益点这个问题,应在不同的条件下来分析。首先,从网络广告短短几年飞速成长的历史可以看出其有较好的发展前景。

  1994年10月14日,最早的网络广告出现在美国著名的Wire杂志网络牌上,主页开始有AT&T等14个客户的广告横幅。到了1997年,美国网络广告全年的总营业额达到了9.065亿美元。

  1997年3月中国网络广告实现了零的突破,中国第一个商业性的网络广告出现在网站China byte上,广告主是IBM(一说为intel),广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel 和IBM是最早在国内的互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1998年初才稍有规模,因 此中国网络广告的真正历史也只有两年。而在1999年,据专业人士统计,网络广告的收入已 达1亿元。广告界甚至认为互联网络广告将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸 、杂志)之后的第五大媒体。虽然从总体情况来说,网络广告占各类广告总营业额的比例并不大,但网络广告显示了比电视广告更强大的生命力。

  其次,中国网络广告的黄金时代还没有到来。当谈到网络广告时,中国有些IT 业界和广告业界人士也许会冷静地说:“不要指望网络广告来养活你”。因为网络投资很大,而广告收入离经营者的期待差距很远。新浪网广告总监曾坦率地说,新浪目前离赢利还差得很远。新浪目前有40台服务器在中国电 信机房里,光这个成本每月就是100多万元,还不包括带宽和员工的开支。在电子商务还远 未实现的中国,因特网服务商都把目光盯在还未做大的网上广告市场。但网络广告的收入又 如何呢?1998年在国内市场上角逐的各路广告主在网络上一共才扔下1700万元人民币的广告费用。而同期中国市场的广告总额为537亿元人民币,位列世界第九,1700万元连其中的一 个小零头也算不上。中国网络广告情况之所以如此,有人认为是大众消费品的网上广告市场 还没有打开。也许这种说法有一定的道理。目前翻翻这些因特网公司的首页,多数都为IT类 的广告,在几个网站上更是些熟面孔:英特尔、HP、Motorola,以及联想、实达等屈指可数的几家国内IT厂商。而1999年上半年美国网络广告收入已首次超出户外广告的收 入。美国网络广告中27%是大众消费品,24%是IT产品,16%是金融服务广告,11%是电信企业。

  再次,从发达国家的网络广告市场来看,虽然网络广告的营业额不断攀升,但集中程度较高 ,中国市场也将如此。

  网络市场虽然还没有做大,但网络广告集中程度很高,排位前几名的大型网站一般要拿走60 %以上的份额。如美国,以Yahoo为首的前十名网站的广告收入占网络广告总营业额的63%强。国内的网站也不例外,访问量和名气是与广告份额成正比的。新浪、搜狐和网易这三个网站的广告收入占中国大陆1999年度整个广告营业额的一半。

华企商城更多商品介绍:万网企业门户主机     政府网站程序    百度快速排名

文章转载请注明出处:http://www.netshop168.com/article-7017.html


精品推荐
下一篇:网络广告将有的发展趋势
上一篇:谁为网络广告主提供服务?
相关文章

华人企业网
关注微信公众号
享受更多优惠

 

消费者最喜爱的网站TOP100 | | 网络社会征信网 | 北京工商 | 法律顾问 | 京ICP备07504386号-6 | 网站地图