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如何展开广告监测评估体系的构架评估工作

作者:华企商城小编  浏览量:160   发布时间:2016-07-19 13:27:35

  如何展开广告监测评估体系的构架评估工作

  国内互联网广告监测,面临不少的问题,其中有些暂无解决方案。例如,如何从广告刊例和排期开始就进行数字化管理,目前就是一个较大的困扰。各媒介网站的刊例格式都没有统一的标准,广告主在进行广告策划时,则无法建立高效的数字化管理平台,只能凭借人工进行选择和排期制作,这对于后期的广告效果评估会产生很多的不变。另外,国内目前缺少具有较强公信力的第三方媒介评估机构,无法对媒介的受众、重叠度进行有效的分析。而从广告效果的最终反映----实际销量的分析上,没有能够做到分析出每个成交客户的最原始的广告来源。在对网络广告的投放监测和网站的监测还没有做到尽善尽美的情况下,更遑论对广告策略的前端以及广告效果的后端再展开分析和研究了。新意互动(CIG)数据营销总监王苏将广告效果评估体系分为以下的步骤和层次,分别按照简单到困难,前端到后端的步骤,进行分析和评估工作。

  “不积跬步,无以至千里”----【劝学】荀子

  对评估体系进行了框架性的展示,而现实不会给客户执行人员太多的时间来处理现有的项目。CIG数据营销总监王苏认为,大多数情况下要利用现有的工具和方法,对正在执行的项目进行分析和评估,这时候只能套用更实用分析评估步骤,如下图所示,这是一个闭环的结构,历史分析评估结果可以指导现在的投放和分析。

  1.确定分析目标:目标有两层含义,一是分析评估的对象,二是分析评估的结果。

  2.选择工具和指标:目标确定下来之后,需要对现有的工具和其产生的数据和指标进行评估,判断它们能否满足实现目标的要求。

  3.监测并量化指标:监测工具产生的第一手数据一般并不能满足目标要求,因此还需要进一步量化和分析整理,进行具体监测和指标收集。这个步骤涉及到数据降维等统计学知识。

  4.分析监测结果:对整理后的数据进行分析的过程。此时,数据处于信息层面,还不具有指导意义。

  5.评估和提出优化方案:对信息进行加工整理,并得到有用的结论的过程。数据从信息层面上升到知识层面,可以对现实工作产生指导。

  6.测试优化方案:通过对知识的利用,营销服务公司可针对性的提出若干优化方案,并利用参照组进行对比测试,最终从中筛选出最有效果的方案。

  7.选择最优方案:通过这个闭环的操作,可以在最短的时间内对数据营销效果评估进行有效的推进。通过一段时间的积累,就可以向上图片中的体系框架前进。

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