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网络广告效果监测出现争议情况又是因为什么呢

作者:华企商城 阅读次数:243次 发布时间:2016-07-19 13:14:38评论:0

  网络广告效果监测出现争议情况又是因为什么呢

  但是在当今的营销环境中,这些主流的衡量指标面临着越来越多的挑战,同时也给广告主、网站主、代理公司之间的沟通带来了许多争议,那么出现这种情况又是因为什么呢?

  CPM,是一种按照展示收费的效果评估模式,广告主为支持每1000次展示访问而支付费用。CPM所面临的挑战主要有以下3点:首先,现在的网络环境越来越复杂,广告主展示的广告信息是否被网民们关注并且接受;接着,广告的信息是否和目标网民的相匹配,广告的信息是否有几率被目标群众所关注;后,部分网站的虚假流量形成的误导。

  CPC,是一种按照点击收费的效果评估模式,广告主按照点击来计算费用,每点击一次就计算一次的费用;CPC所面临的挑战主要有以下3点:首先,广告的吸引力不够好,很难收到网民的关注,导致点击率下降;接着,广告环境的复杂,造成广告创意难以脱颖而出;后,减少部分无效点击或虚假点击。

  CPA,是一种按照行动收费的效果评估模式,就是在网民浏览广告后出现了购买、注册、下载等行为后才收取广告费用;CAP所面临的挑战主要有一下3点: 首先,对于是否能够产生行动,是和网民的真实需求相关联的;接着,广告之间的竞争,网民是否有更好的选择;后,需要排除部分的虚假注册行为。

  CPS,是一种按照实际销售收费的效果评估模式,就是以实际销售额的一定比例来换算出广告费用;CPS所面临的挑战主要有一下2点:首先,销售的效果来自于企业的市场等多方面,以单一的网络广告进行考量,就会考虑不全面,后,对于销售之外的传播价值的视而不见。




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