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网站投放或承接CPM广告的单价参考

作者:华企商城小编  浏览量:174   发布时间:2016-07-18 14:51:20

  网站投放或承接CPM广告的单价参考

  所谓网站的CPM广告,就是按展示次数付费的广告,这里的CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 指的是广告显示1000次所应付的费用。它所反映的定价原则是:按显示次数给广告定价,这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉。比如央视新闻联播里面的广告和高速公路边上的广告,都是按照广告的展示次数来定价。

  网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费,按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推 ,10,000人次访问的主页就是10元。

  懒人图库为例投放或承接CPM广告的单价参考

  首先需要说明的是,不同类型的网站,可以做相应的价格调整.

  至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。下面是国内知名设计素材网站懒人图库2014年广告刊例.

  由上面几张图可以看出,像懒人图库这样一个日均访问量10万IP/100万PV左右的网站,全站顶部通栏一个728*90PX的广告价格是9800元/月,这是网站最贵的一个广告位了。我们来算一下数看值不值这个钱。网站每日流量10万IP,一个月就是10万*30日=300万IP,也就是说这个广告每个月保守估计也有300万次的展示量。我们再算一下千次展示成本:我算它广告费是1万每月,1万/(300万/1000)=3.33元RMB。天啊,每千次展示成本仅为3.33元,多么廉价的网站广告啊!与央视新闻联播里的那些广告比,这简直就是蚂蚁与大象的差距。

  我们再看一下MSN中国的首页广告,MSN中国的首页图片采用的就是CPM广告,MSN的收费标准为50元/1000次曝光(大网站开价就是高)。广告主会有一个后台,在这个后台中,广告主可以自由确定广告投放数量(曝光数量),也可以指定广告投放时间,但要加收10%的指定费用,如果不指定投放时间,广告会在24小时内随机在指定位置间断播放。因为MSN的浏览量非常高,我今天用ALEXA测试的数据是8,8800,000,一般情况不止一个广告主投放广告,如果广告主投稿的量小,基本没有机会看到自己投放的广告。这个对于直接客户来说没有什么影响,但对公关公司会有一定的影响,所以目前CPM广告受直接客户的欢迎,公关公司一般不会采用此种形式。

  目前,CPM广告在国内还处于起步阶段,很多广告主并不愿意接受这种广告形式。但CPM有自己独特的优势。 CPM广告具有很强的灵活性,具有可精确控制预算、刊发时间、刊发数量等优势。从长远的角度考虑,CPM广告会受到更多广告主的青睐。问题是这么低的广告价格,你让那些做网站的人怎么活啊?

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