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单纯的靠热点事件不足以吸引粘性粉丝

作者:华企商城小编  浏览量:171   发布时间:2016-07-18 06:32:57

  单纯的靠热点事件不足以吸引粘性粉丝

  网络推广的套路都是固定的,就是打造诱饵去引导用户关注,以达到推广引流的目的。

  利用热点事件推广引流的事件营销,其实就是将热点事件素材作为诱饵,通过软文,视频,图片等形式来引流推广。

  也就是借助热门事件的高人气往自己身上揽。

  举个例子。

  去年刷爆朋友圈的“人贩子一律死刑”,这个大家应该都看过吧。

  咱们先暂且不去讨论这个营销行为是否成功,是否合理,是否合乎道德,这个先暂且搁置一边,

  我们只是单纯的去讨论这场营销的原理。

  

  这场营销,他们选择的传播平台是以微信为主。

  内容选材上,他们选择的就是关于贩卖儿童的热点新闻,以其为诱导,进行一个倡导“人贩子一律死刑”。这个就利用了情感营销,利用大众对于人贩子的深恶痛绝,对于被拐儿童和家庭的同情怜悯,对于保护孩子的心态。

  乍一看,给这一场营销行为还披上了有人情味的外衣,

  之前的热点只是热点,但是真正引爆朋友圈的却是情感营销的使用,因为人们都是情绪化的动物。

  真正跳动起人们的情绪,是推广引流成功的基础。

  又如,之前的王老吉。

  2008年汶川大地震,是每个国人心目中的痛。

  王老吉在地震之后,豪捐一个亿,也获得了人们的纷纷好评。

  不过,王老吉也顺理成章的营销了一把,从而大获全程。

  从2008年5月18日开始,网络上疯传一则帖子:《让王老吉从中国的货架上消失!封杀他!》。

  帖子中写道:

  “不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶,今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉!支持国货,以后我就喝王老吉了,让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!”

  这个帖子被四处转载,点击量超高,还有了各种口号如:“一捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉”等口号,

  从而引发了多地抢购王老吉等连锁反应,瞅瞅当时的报道和通稿:

  

360截图20160717130839145

  这场让王老吉顶着爱国者光环的营销策划,直至今日都发挥着作用。

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