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分析网络广告营销成功案例

作者:华企商城小编  浏览量:171   发布时间:2016-07-15 17:06:46

  资料简介(由元妙企业管理网从原文中随机摘取得到,仅供参考)

  案例1:爱国者彩屏MP3婚纱照征集

  案例2:芒果网——连环设计助力效果

   营销

  案例3:欧莱雅——焕肤三部曲

  案例4:福特福克斯——超级时尚车手

   训练营

  案例5:爱自有天逸——联想祝福传递

   有奖活动

  案例1:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集

  1.广告背景

  (1)活动名称:爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集

  (2)时间:2005年1月28日至2月20日

  (3)活动策划及执行:华旗资讯、新浪女性

   频道

  (4)活动内容及网站制作:新浪网

  2.网络广告效果图

  图9-1展示了婚纱照征集网络广告效果图。

  3.案例点评

  1)活动设计与创意

   MP3最容易在青年人群中推广。爱国者彩屏MP3选择了青年人结婚这一焦点,将活动定格在“新浪女性频道”并伴随广告的推出提供若干奖项,吸引了大批浏览者参与。

  该活动的奖项包括:

  (1)最具人气奖1名:奖品为半岛铁盒P770 2。

  (2)一等奖5名:奖品为音乐太空舱——月光

   宝盒F500。

  (3)二等奖10名:奖品为月光宝盒V008。

  2)活动效果分析

   有关活动的统计数据见表9-1所示。

   此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极高,达24万次,每幅作品的平均点击率为836次。此次收集作品质量高,图片精美,所以吸引了大量的浏览人群,充分弥补了活动时间短,参加条件受限等不足,有效地利用少量的资源,广泛宣传了爱国者彩屏MP3。既抓住了目的消费群,又为活动吸引了大量人气,起到事半功倍的效果。

   此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极高,达24万次,每幅作品的平均点击率为836次。此次收集作品质量高,图片精美,所以吸引了大量的浏览人群,充分弥补了活动时间短,参加条件受限等不足,有效地利用少量的资源,广泛宣传了爱国者彩屏MP3。既抓住了目的消费群,又为活动吸引了大量人气,起到事半功倍的效果。

  2.网络广告效果图

   图9-2展示了芒果网网络广告效果图。

  3.案例点评

  1)活动设计

   结合对芒果网的品牌分析和目标受众定位,Allyes通过构思“新五岳”有奖评选活动积累第一阶段的人气,在此基础上设计“城市笔记”性格测试游戏盘活人气并且促进了第二轮的主动传播,以奖品刺激注册用户成为芒果网的消费用户。

  2)创意思路

   通过对芒果网的品牌分析和消费者洞察,Allyes将本次推广的目标受众准确界定为“本身有旅游需求,但网络消费尚未形成固定习惯”的年轻白领一族。根据他们的网络生活非常活跃的特性,推广活动的首要任务是吸引他们的关注。于是,Allyes紧扣旅游话题,并结合当时网络热点,首先构思了一个“新五岳”的有奖评选活动,引发网民的讨论,吸引网民注册,积累了第一阶段的人气。

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