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常见的网络广告形式和优缺点

作者:华企商城小编  浏览量:184   发布时间:2016-07-13 14:01:08

   网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。目前,世界各地Internet 的用户涵盖了近180 个国家,并且用户数以每年10% 的速度递增。

  一、网络广告的类型

  网络广告的表现形式丰富多彩,而且正处在发展过程中。目前,在国内外的网站页面上常见的网络广告形式大致有以下几种:

  (一)旗帜广告。 网络媒体在自己网站的页面中分割出一定大小的一个画面(视各媒体的版面规划而定)发布广告,因其像一面旗帜,所以称为旗帜广告。

  ( 二)按钮广告。这是网络广告最早的和最常见的形式。它显示的只是公司、产品或/品牌的标志,点击它可以链接到广告主的主页或站点

  (三)主页广告。它是指将广告主所要发布的信息内容分门别类地制作成主页,置放在网络服务商的站点或企业自己建立的站点上。这种广告可以详细地介绍广告主的各种信息,如企业营销发展规划、主要产品与技术特点、商品订单、年度财务报告、企业联盟、主要经营业绩、售后服务措施、联系办法等,从而使用户全方位地了解企业及企业的产品与服务

  (四)分类广告。它类似于报纸杂志中的分类广告,通过一种专门提供广告信息的站点来发布广告。在站点中提供出按照产品目录或企业名录等方法可以分类检索的深度广告信息。

  (五)文字广告。它采用文字标识的方式,往往放置在热门站点的Web页上,一般是企业的名称,点击后链接到广告主的主页上。它一般出现在网站的分类栏目中,其标题显示相关的查询字,所以也可称为商业服务专栏目录广告。

  (六)直邮广告。它是利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表,将广告加在读者所订阅的刊物中,发放给相应的邮箱所属人。其广告形式多种多样,有旗帜、按钮、文字等。

  二、网络广告的优缺点

  (一)网络广告的优点

  1. 真正的互动媒体,消费者可与广告主直接互动且可立即反应。

  2. 受众数量庞大,32%的人口总数已是个相当值得重视的数量。

  3. 目标对象选择性高。

  4. 属于富裕市场,购买力强。

  5. 可提供深度信息,将潜在顾客转化为实际购买者。

  6. 成长迅速,发展潜力大。

  7. 容易进入商业市场。

  8. 信息可信度高,但随着信息之泛滥,已有下降的趋势。

  9. 可展示产品,具有店面与推销人员的优点。

  (二) 网络广告的缺点

  1. 效果依然难以测试。

  2. 选择目标对象费用依然相当的高。

  3. 尚非主流媒体,实际效果仍有待观察。

  4. 广告位置安排,仍有很大改进的空间。

  5. 安全与隐私保障仍嫌不足。

  6. 尚不适宜全球营销。

  三、网络广告应用策略

  网上广告应该着重把握三大法宝:

  (1)锁定目标受众; (2)做好广告文案; (3)实时效果监控。

  首先,要了解广告主的产品是面向哪一类顾客,以便因地制宜在适合的网站发表广告。举例来说,如果一老年用品要发表广告,而他的广告做在适合青年人的网站上,其效果可想而知。这就是对媒体的选择,要看广告主的广告目的、策略,选择对口的媒体。如果选择恰当,可以收到事半功倍的成效。

  其次,要选择收费相对低廉的网站,当然他的投入和所得的收益也是成正比的,关键要看广告主要达到的目的而定。

  再则,可找一些不收费的广告发行机会。免费的广告是有的,但是广告商给你免费的目的是要你在他的网站上面投入更多广告。不过好机会是不能错过的。

  第四,网络广告最大优点是它的互动性,不同于传统广告,它应该最大限度地将互动的交流特长发挥出来。如,直接给感兴趣的顾客提供购买或试用的可能。

  第五,实际上广告主的品牌影响也很大。强势品牌更能增加点击率。英特尔和IBM的BANNER广告点击率一般都是很高的。

  第六,如果不是做品牌,而是要追求点击率的话,模糊广告用语在互联网上是很走俏的,它可以吸引很大一部分受众。如前一阶段,网路神在网易上投放了420个CPM,其中的一个BANNER,就是针对他们业务中的一条,为客户免费提供一个月的试用期,做了一个468*600的BANNER,广告内容是“免30天费用”,白字黑地,很简单,但做的很漂亮。其点击率达到了2.3%以上。

  网上广告的技巧是网站推广的整体方案的问题。在一个网站要推广的时候,可以使用的手段有很多,在网站的不同阶段调用的手段和推广的重点也会有所不同。要想使网上广告发挥更大的作用,不能离开传统推广的方式和手段。也就是说要考虑网上、网下多种手段、多种方式的立体组合。恐怕这样会使你的网上广告发挥更大的作用。

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