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卖萌营销是品牌与消费者互动的一种方式

作者:华企商城小编  浏览量:187   发布时间:2016-07-13 09:00:00

  卖萌营销是品牌与消费者互动的一种方式

  卖萌营销,是市场行销手段之一。 它既是一种品牌亲民化沟通的方式,也是品牌与消费者互动的一种方式。不同品牌有着不同的卖萌方式:有的通过小孩,有的通过动物,有的则本身就拥有“萌基因”。

  

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  随着90后逐渐步入社会和工作岗位,“年轻化”、“时尚化”、“个性化”正成为一股强大的潮流,卖萌成了年轻人的爱好,而卖萌的产品也赢得了他们的厚爱!

  无论是产品、公众号、自媒体都开启了萌系模式,就连本身以宏伟、庄严著称的故宫博物院,也开始以“萌”走入大家的视线。

  故宫淘宝,故宫新媒体,和腾讯联手开发手游等IP,这些听起来很不故宫。但事实上,凭借一些列动作和口碑,故宫俨然成为博物馆与互联网结合的典范。

  

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  这两年随着自媒体的兴起,以故宫为代表的博物馆简直萌死了。这些卖萌耍酷的博物馆不是推出文物版超萌小物件,就是大推“文物表情包”——“狂汗”的佛头像、正在掏耳朵的弥勒佛、姿势超萌的跳舞宫女,故宫还有了自媒体营销,很多粉丝每天都等着故宫公众号推趣味文章、晒创意产品……博物馆的集体卖萌赢得了年轻人的芳心。

  2013年,国际饮料巨头,可口可乐就开始了卖萌大行动,大获成功,2014、2015年,这场卖萌大行动持续进行,而且是佳绩连传。

  相信大家也都买过这种“昵称瓶”吧?2013年6月初到7月底,昵称装可口可乐在华销量较去年同期增长了20%。

  

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  不仅如此,统一在2015年推出的个性产品阿萨姆小奶茶、雅哈hey系列咖啡、微时刻100%果蔬汁等产品,市场反应均表现不错。

  

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  当人们在微博微信人人开心上看到各种萌人萌事儿,豪放之人开怀大笑,闷骚之人心中暗喜,这个数字化时代中最容易分享出去的就是快乐,难怪那些冷笑话、冷兔们火得一塌糊涂。

  不仅如此,商家与用户之间发生矛盾,甚至是出现重大危机时,通过卖萌营销,与用户之间的敌对情绪会软化下来,比如315高德地图的案例,他们在官方微博上的主动回复尽显萌态。

  现在很多官博也很萌很有爱,例如故宫淘宝:

  

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  总是让人感觉萌萌哒!有互动、能卖萌,比起那些冷冰冰的官博,你是不是更喜欢这种平易近人的呢?

  所以,各位营销人,不妨让自己也“软萌”一把,不要总是把严肃挂在嘴边,毕竟现在的年轻人更以情怀为主!当然啦,最重要的,还是要有好的宣传渠道!在这个互联网遍及的社会,想要真正的找到营销好帮手并不容易!

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