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传媒论互联网精准广告投放效果

作者:华企商城 阅读次数:268次 发布时间:2016-07-12 10:56:30评论:0

  对于目前互联网广告行业发展方向来论,大部分企业广告主的线上市场营销主要会通过:搜索引擎SEM竞价、自媒体平台SEO、DSP广告、社交新闻信息流平台等,而做了这么多的营销平台,广告主们为什么还在不停的寻找其他渠道,是自身做的创意不够吸引用户眼球?在我看来还是广告投放的不够精准,没有做到将合适的内容投放给适合的人群。

精准.png

  精准弹窗广告是依托自身大数据技术的基准体现,这类弹窗广告基于地域、时间、URL、用户行为等,投放400*300的右下角精准弹窗广告,发展至今常见的合作方式有CPM曝光广告、CPC点击广告、CPA注册广告、CPS分成广告等。

  很多广告主和代理商会不理解媒体为什么会给广告费投入设门槛,其实从广告形式上就可以看到精准广告和其他互联网广告特别是和搜索引擎的区别:

  通过精准获取的独立UV成本是搜索的1%~20%,精准的流量数据接受第三方CNZZ和百度统计流量数据监控,搜索引擎等着用户过来找,精准将广告主动推送给潜在的用户,精准投入产出的周期较搜索引擎长,精准的覆盖率和曝光量是搜索引擎的万倍以上的量级。

   很多广告主基本被搜索引擎供应商洗脑,喜欢把所有的互联网精准广告和搜索引擎做比较,这是非常不合理的,他们不具有可比性。首先,精准广告不会去扼杀搜索引擎,他们分属不同的广告展现形式;但是用户现在基本上网行为都是喜欢使用搜索引擎,所以在投放精准广告后,在主流的搜索引擎平台要根据自身的市场预算合理布局搜索引擎平台,确保精准广告物料上有可以让用户很容易记住又很难忘记的关键点,后期用户可以根据这个关键点从搜索引擎平台找到产品,完成转化。

  要想广告投放可以达预期ROI效果,那么必须确保投放的是一套立体的广告,而不是某一个单一的广告渠道,选择渠道也是影响效果和节省预算的大因素,认识自身平台实际情况,选择精准平台投放精准广告很重要,就像一个成熟的电商平台去投放任何一个广告渠道都会比一个刚刚做的电商平台ROI效果好。

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