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传媒-DSP精准广告投放原理详解

作者:华企商城 阅读次数:225次 发布时间:2016-07-12 10:55:57评论:0

  近年DSP精准广告成为了大家热议的广告投放方式,受广告主热捧,媒体的合作对象,那么很多人对DSP的工作原理图和简单工作原理都不是很了解,下面就为大家简单的解释一下DSP的原理配图分步:

DSP精准广告.jpg

  (dsp展示原理图)

  步骤1: 用户使用Web浏览器访问媒体网站,如新浪。媒体会将本网站的内容,比如新闻呈现给用户。尽管该媒体的主要工作是展现高品质的内容给用户,但也需要通过广告来赚钱,以使得提供内容的业务能够得以延续。 他们可以使用自己的销售队伍销售广告库存。 然而,对于媒体来说,RTB是越来越重要的销售广告库存的渠道。

  步骤2: 媒体将信息传递给广告交易平台,比如Google DoubleClick (AdX)。传递的信息包括URL, 广告位置、广告的尺寸、用户Cookie ID等。

  步骤3: 广告交易平台AdX组织一次竞价,向对接的多家DSP发送竞价请求。

  步骤4: DSP精准广告服务器接收到Adx广告交易平台的请求,将数据传递给RTB竞价引擎。

  步骤5: 竞价引擎将某某发送给用户与广告主信息数据库,看用户与广告主的需求是否匹配,匹配包括广告主选择的人群兴趣爱好、回头客、地域、年龄等等信息匹配。

  步骤6: 竞价引擎接收到用户与广告客户的信息,统计计算后决定是否参与竞价及竞标价格。

  步骤7: 竞价引擎生成一个出价响应,并把它传递给DSP服务器。竞价响应包括竞标价格及比如从哪里获取广告等其它信息。

  步骤8: DSP精准广告服务器就会发送竞价响应给广告交易平台AdX。

  步骤9: AdX在接收到所有DSP服务器的响应或者截止期限到达后进行竞拍。AdX的截止期限是100ms,是AdX发送竞价请求与接收DSP出价响应的时间差。广告交换平台通常运行Vickery拍卖模式,也称为第二价格拍卖。其中,出价高的人获胜,并支付第二高的投标价格加0.01。这里我们假定这个DSP是本次广告曝光竞价交易的赢家。

  步骤10: AdX通知用户Web浏览器竞拍的赢家。并将素材的信息发送过来。

  步骤11: 广告服务器发送创意给用户所在的Web浏览器。

  步骤12: 用户看到广告。如果用户对该广告感兴趣,他会点击广告,从而进入广告主的登陆页。用户浏览广告主的网站,可能采取进一步的行动。 例如,如果广告主是一家电子商务公司,用户可能在电子商务网站上进行一次购买活动。我们称这一行动为一个转化。通常广告主对于什么样的行为是转化会有自己的定义。

   从用户浏览网站到广告展示的过程仅仅在100毫秒内全部完成,所以说DSP需求方广告系统在未来的发展空间是广阔的,广告主及媒体对DSP精准广告的需求也会越来越强烈,结合大数据发展的DSP平台需要在大数据分析技术上达到更加全面的分析及合理分布人群分组。



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