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中国广告发展阶段“精准营销”对传统广告的影响

作者:华企商城 阅读次数:331次 发布时间:2016-07-07 14:28:01评论:0

  中国广告发展的时间也只有短短的三十余年,在这三十几年的时间内,中国广告呈现了多阶段的爆发式增长,从一个无商业广告的国度一跃成为广告体量遥遥领先的大国,用三十多年的时间经历了别人一百年的行业发展历程,这对中国传统广告而言尤为残酷。

  目前是互联网大数据时代,广告之所以要选精准营销,是希望特殊定位的产品设计,针对预设用户垂直投放。从而达到低成本高转化的营销预期。而为了实现这一目标,就需要通过个大门户平台,社群运营等方式把预设用户快速集中起来,直接击中消费者心理认同感,使品牌和产品脱颖而出。

  传统广告的那一套做法逐渐被贴上“过时”的标签。头脑风暴、AE、文案、TVC、平面设计、执行、效果分析,这些标签远远不如一个简单的“DT”吸引眼球。“广告”被“数字营销”遮过了风头,“广告人”的身份也在不断受到质疑,到底什么才是广告人,互联网时代,究竟还需不需要广告人?

  说到底,时代的发展之快永远都会让人始料未及,今天我们流行DT,明天可能就是移动的天下,再然后,VR、人工智能也有可能一统天下,这个世界的流行可能不会有尽头。但“情怀”是传统广告人立足于世的根本,是技能点的核心所在,那些天马行空的艺术创造能力,在任何时代都能找到释放的出口,不用担心情怀无处安放,先想想看是否足够有情怀。

  现在的广告市场以精准广告为主体,一个产品在认准了目标人群和场景基调后,问题就是如何快速把你的目标客户和产品联系起来。重要的是,营销不再是一种“一次性”行为。而是一个过程,一个通过不断动态捏合出来的整体。只有不断通过多种手段、多个时间点、持续互动模式去加强你的场景,场景才能有效精确,才能达到树立消费者心理认同的营销高境界。

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