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中国DSP广告到底缺什么

作者:华企商城小编  浏览量:197   发布时间:2016-07-07 14:27:58

  DSP自2012年进入中国后,可谓被各大广告公司视为下一个群雄角逐的胜地,这片蓝海一下子挤入了太多太多“有眼光有实力”的公司,但是已经2014年中旬了,DSP广告并没有形成一个稳定的局势。现在问你哪家DSP公司最强?DSP广告到底是不是做品牌或者做效果的首选?DSP广告在中国发展的前景是什么?等等,有几个能是广告人回答得了的?为什么会这样,DSP广告在中国到底缺什么?DSP广告在公司又缺什么?

   DSP广告缺什么?在中国

  DSP众所周知,DSP广告pk的主要是技术和数据,单从数据来说,各家DSP公司其实对接数据差距不是很大,大都是已形成的各大广告交易平台,和一些自有的数据,第三方数据等,但是各家对数据、对cookie、对用户识别能力却差距很大,由于国情的不同,很多大的公司还是不愿意共享自己的数据,也就是说在国内没有成熟的DMP公司,运营商把握着自己的数据、大的平台也是坚守着自己的数据、一些广告公司更是不愿意透漏自己的数据、第三方由于没有盈利方式也不透露数据,这样导致大家都有数据,但都不准确,所以造成现在普遍DSP公司还处在普投或者只是一些简单定向方式投放,很多投放都不能让广告主满意。但各大互联网公司特别是BAT三家特大互联网企业,对数据的开放正在开始,例如腾讯的广点通DMP,虽然只是针对广点通账户的,但已经向市场表明,BAT已经开始将数据利益分享给各大广告主。

  DSP广告缺什么?在公司

  在中国公司DSP广告缺的是精准的数据共享,在各自DSP广告公司呢?为什么到目前为止还是没有哪家DSP公司可以把公众推到首席位置呢?除了数据还差什么?答案是技术,都知道DSP广告实现的主要技术是实时竞价技术,一整套流程需要在数十毫秒内完成,这个过程跟技术实力有着绝对的关系,尤其是算法上,能不能准确计算成本出价利润、最优路径选择、权重赋予等等,其次技术环节,与各大交易平台的对接、与ssp对接、与自己dmp数据库对接、人群的准确识别、素材的及时准确选择和推送等,各家有各家的优势也有各家的差距,对DSP来说,技术是一个硬伤,有的公司甚至还不能保证最基本的系统稳定性,出现各种低级错误,一些自投的广告主会抱怨:暂停的计划居然自动开启、系统有时打不开、界面显示错误、点击率不可思议等等奇葩问题在一些奇葩系统里经常出现。大多数公司在技术算法上千差万别,这就造成了广告主在不同公司投放相同位置及相同素材的广告,数据差距非常明显,虽然这些广告主无法了解,只是对效果重视,但由于对效果的不认可就造成了客户对DSP的信心的丧失。

  DSP广告缺什么?在人员

  DSP广告除了上面说的数据和技术外还缺什么?在人工上来说?大多网络推广需要的人员类别有技术、运营、销售、产品,DSP目前的状态,缺的是哪类人呢?运营,相信各位做网络运营的人员估计有点有力没处使的感觉,因为DSP广告基本的一切都是技术在操作,运营人员可操作的内容在大多数DSP公司来说很少,不外乎选一些投放定向方式、时间、地域、出价等,和其他主要靠人工操作的推广方式比起来真是无工可务啊,建议DSP运营人员多研究下DSP行业的区别,对不同行业总结不同运营理念。销售的话,相信只要有好的产品,销售永远不会是问题,这里不多说,如果哪家DSP公司销售集体抱怨不好做的话,只能说明这家DSP广告这个产品需要改进了。最后说产品,产品经理是任何产品的命脉,首先需要做到就是对上面讲的这些东西的理解,如果作为一个DSP产品经理不知道你DSP缺什么那是失败的,也许我总结的不全面、或者你不认同,但是作为一个DSP产品经理在把握你的DSP孩子的整体生命的过程中应该多多关注它一些。

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