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原生广告真的就是信息流广告吗

作者:华企商城小编  浏览量:168   发布时间:2016-07-07 14:27:54

  原生广告的概念自2013年被提出以来,一直是数字营销界的焦点。2015年开始,原生广告一词更是频繁被数字营销公司和媒体公司引用。

  关于原生广告的定义,目前并没有一个标准的定义,各界众说纷纭,简单的说就是广告与内容融合在一起,把广告变成内容的一部分。如影视剧中的植入广告,时尚杂志中的时尚品牌的平面广告以及搜索引擎的竞价排名广告。Buzzfeed的总裁Jon Steinberg说, “当你用内容的形式并冠以该平台的版本,就是一种原生广告,举例,在推特里面,它会是一则推特,在Facebook里面,它会是一则新的状态,在Buzzfeed里面,它会是一则报导。”

  然而原生广告虽然被议论了很久,但还是有不少人对原生广告的理解存在一些偏差,例如经常把原生广告和信息流广告搞混,以为原生广告就是信息流,信息流就是原生广告。

  在移动端,信息流广告作为原生广告的一种,最被人们所熟知。如经常被大家热议的微信朋友圈广告。然而根据业内人士对原生广告的理解,原生广告的种类至少有十几种。

  一、Launcher桌面原生广告

  Solo桌面的功能性植入原生广告,SoloLauncher将原生广告做成应用推荐的OfferWall,与其桌面融为一体,非常自然的推荐一些常用的APP和手游,恰到好处。据悉通过原生广告投放 r收入已经突破10万美金。

  二、手机浏览器导航

  手机浏览器本身就一个非常好的应用分发平台,通过导航页中的“热门应用”来植入原生广告,既为用户提供了便捷,又能使流量变现。

  三、插屏原生广告

  插屏原生广告通常出现在视频、移动应用、手游等启动/暂停/过关/失败/页面加载/章节切换时,只是作为给用户一个提示信号,不影响用户的交互体验。

  四、视频原生广告

  视频广告本身是比较常见的,目前做视频的APP都会在影片播放前加入视频广告。YouTubeTrueView与众不同的是,这种广告用户可以在观看了5秒钟以后选择“跳过”。本着用户体验至上的原生广告,YouTubeTrueView这种机制再好不过了。

  五、Feeds信息流原生广告

  Twitter、weibo、QQ空间、tango、FacebookSponsoredStories等,这种原生广告本质上是一则内容,只是增加了赞助推广的标签。

  六、移动搜索原生广告

  百度移动搜索结果的原生广告,搜索竞价其实也是一种原生广告,它本身也是一条对用户有价值的搜索结果。

  七、锁屏应用的原生广告

  锁屏、解锁对于智能手机来说是一个基本需求,锁屏广告很好的利用了这一点,将自己打造成一个原生广告投放平台

  八、游戏关卡原生广告

  Hignnoon的设计比较有意思,在游戏界面里有个卖山货的美利坚大叔,偶尔会打开箱子,给玩家Tryotherapps,很自然,玩家也觉得有意思,点开箱子后看到的是Zynga的新游戏的推荐,这是一个教科书式的原生广告。

  九、主题表情原生广告

  墨迹天气与阿迪达斯原生广告合作,墨迹天气的这则原生广告既让用户觉得好玩,又能体现广告商的品牌特点,毫无违和感,堪称原生广告经典样本。

  十、Banner原生广告

  其实Banner一直以来是移动广告最常见的展现形式,只是大多数的Banner广告都是赤裸裸的强塞给用户,广告体验非常差。而有道词典的Banner原生广告则让人眼前一亮,广告语与词典内容深度结合,手机横幅位置独占,醒目的图片和附带的文字为用户提供有价值的信息以增强广告互动,融入用户体验的信息流中,值得开发者效仿。

  十一、应用内功能植入的原生广告

  美图秀秀原生广告,美图秀秀中一个非常特别的按钮,就是专门用来投放原生广告的。它不是通常开发者常用的OfferWall,而是经过精心策划、与美图秀秀用户张扬个性高度贴合的精美广告,用户接受度非常高。

  综上,原生广告是与内容融为一体的,甚至是用户急需的内容,广告环境好,因此,这类广告的点击率、转化率都相对较高,对媒体来说既可以变现又不伤用户体验,因此,原生广告又是一种三方(广告主、用户、媒体)皆收益的广告形式。

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