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移动互联网时代如何玩转移动精准广告

作者:华企商城 阅读次数:284次 发布时间:2016-07-07 14:27:50评论:0

  随着大数据和移动互联网的兴起,推动营销行业从传统营销时代进入互联网精准广告投放时代。在营销产业链上游,广告主通过大数据分析,更加精准地了解消费者需求。在营销产业链下游,媒介的购买方式从传统的人力购买演变为程序化购买。

  2014 年,我国互联网广告市场规模达到 1573.4 亿,增长率为 41%,市场份额27.92%。其中,移动广告市场规模为 296.9 亿元,增长率达到 122.1%。预计到2018年,中国互联网广告市场规模将突破4000亿元,移动广告市场规模将突破 2200 亿。网络营销尤其是移动营销快速崛起,凸显出数字营销风头正劲。

  品牌广告主的广告预算从传统端向移动端的转移刚刚开始,当今中国超过90%的智能手机渗透率,而移动营销渗透率仅为5%,移动广告渗透率提升具备现实基础。渠道调研显示,移动广告需求强劲,好的商业模式,将释放广告主的潜在需求。

  另外,在主流受众娱乐化趋势下,内容营销对电视与视频硬广的替代趋势渐显,预计规模达800亿。在内容营销产业链中,营销商通过向内容端渗透、打通产业链可以深度分享广告、IP 运营等价值,而打通产业链的关键是甄选优质内容,后续渗透才更具可控性。

  很明显可以看到,移动营销的巨大潜力将在未来三到五年内得到充分释放,移动营销大浪将至。

  移动营销服务商是一个大的自媒体,拥有自己的媒体属性。营销策略是与时俱进的,产品推广之前提供可行的品牌营销全案,对游戏及应用类产品进行调研和分析,把握好开发者的出口;与此同时,还需要做到数据的回收,分析用户的ARPU值,这时商务优势的挖掘就显得至关重要。

   首先,保证团队的专业性,从负责人,到优化师、媒介再到市场都拥有着国内专业的资质和丰富的经验,所以我们并不是从零到一的起步,而是2.0到3.0的跨越。

  其次,保证流量的优质,通过与优质媒体间的合作,对用户进行筛选,把质量不高的用户屏蔽,所以不管是用户留存率、付费率等方面的质量都很高。

  后,保证渠道导向多元化,多元化的媒体导向可以聚焦人气,宣传产品的品牌。对于cp来说,如果他们的手游产品能够在这些媒体上积累大量的人气,那么就意味着出海是成功的。

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