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移动DSP:投放精准的效果营销利器

作者:华企商城小编  浏览量:158   发布时间:2016-07-07 14:27:46

  移动DSP服务于广告主或代理公司,是集媒体资源购买、投放策略制定、投放实施优化到出具分析报告等功能为一体的一站式移动广告需求方平台。

  效果营销就是按效果计费,一般见于网络广告领域。广告主根据广告发布后的行为数量、消费额、订单数与新会员数进行费用结算。这种后付费的结算行为对于广告主来说,规避了投入的风险。

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  效果营销不仅仅只是局限于线上,传统的传播目标也是网上推广的效果目标,流量的价值将得到进一步提升,线上线下双管齐下,使广告在投放后产生1+1大于2的效果。

  在作用对象上,目前,效果类广告通常致力于手游行业、电商行业及其他行业的APP下载,如社交通讯、新闻阅读及工具类APP等。

  移动是天生程序化的,拥有相当大的程序化的优势。据研究显示,当媒体碎片化或者用户上网时间碎片化,程序化往往会发展得更好,然而在PC领域,很多主流网站占用网民的是绝对上网时间。但是我们发现移动端用户在使用APP时是非常碎片化的,每个人使用的APP都不一样,大家使用手机的场合也造成用户时间碎片化,这些原因使移动天然就有程序化的优势。另一方面,程序化现在已经走向非常成熟的模式。在这些优势之下,移动将以更快的速度走上了程序化这条路。

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  在“互联网+”时代下,移动DSP以大数据库为基础,通过DMP进行数据的分析和挖掘,辅以兴趣、行为、环境等多种技术进行定向,可以分析出移动端用户当下最迫切的需要——如地图查询、网购、生活消费等,从而圈定目标APP的适用人群进行投放。在这种投放模式下,APP直接进入被有需要的用户实际使用的阶段,用户将其留存并使用相关增值服务的概率较大,用户质量上有所保证。

  认为,流量、数据、技术将成为移动程序化场景营销的核心驱动力。对移动广告投放而言,只有掌握足够的移动流量,才能实现程序化购买;只有足够的流量消耗,才能获得更加真实、有效的数据;只有成熟的广告投放技术,才能真正实现移动程序化场景营销。

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  2016年会将重心放在技术更新与迭代方面。推出ADrive平台,以Gcloud智能大数据库为基础,整合旗下SSP平台、DSP平台、精准广告投放以及广告代理四大业务,通过移动端、PC端跨屏投放。

  从营销方式、目的来看,一直立足于效果营销,致力于将精准广告做到极致。而今年,的战略布局重点也将放在移动端技术的研发与优化方面。其覆盖6.4万+移动APP,掌握2.7亿移动互联网民的数据,而Gcloud智能大数据库也将不断优化投放策略。

  传统广告已经逐渐落没 ,而互联网广告前景越发高涨。随着大数据计算、云计算等技术的发展,大数据与移动DSP的结合,使广告主的产品最大化投放到目标用户眼前,有效提升效果类广告用户的数量与质量。在未来,基于大数据技术投放的移动DSP将是效果类广告投放的重要方式。

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