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DSP的五大认知误区

作者:华企商城小编  浏览量:176   发布时间:2016-07-05 10:31:39

      网络广告已崛起多年,DSP早已过了羞涩期,被大家所耳闻了。不过仍有许多朋友对DSP有所误解,没关系,今天就来为大家好好介绍这位网络大“媒”婆吧!

       网络“媒”婆DSP

       DSP(Demand-side Platform)就是网络广告的需求方平台,简单来说,就是连接媒体和广告主的其中一环。它就像个大媒婆,手握着各种欲望男女(广告主),为他们寻找合适的媒体广告位,做爱做的事(广告投放)。

       受众购买

       有些人相亲爱看照片,看对眼了就试一试。但称职的媒婆不仅让你看照片,更会告诉你照片背后的尺寸、性格、家世等特点。这就是受众购买的意义,媒婆会为顾客理清楚媒体背后的受众属性,广告主根据目标受众给适合自己的媒体下聘,这种购买方式就是受众购买。

    “适者生存”的 RTB

       如果几个小伙子都想找个清纯妹子,媒婆就会筛掉那些绿茶婊,把清纯妹子介绍给那个红包最大、家世最登对的小伙子。RTB(实时竞价)就是这种配对机制,媒婆们会根据广告物料质量、出价、及广告、受众匹配度,来决定把这妹子匹配给哪个广告主。而且有了RTB,媒婆就效率爆表直接升满级啊,只要小伙子提出需求,媒婆(DSP)在瞬间(只需要千分之一秒)就能将他带到最合适的妹子前。

       广告交易平台

     “媒”婆们都会安排一个地方让人们相亲,就像海天盛……啊不对,是像上海著名地“人民公园相亲角”,这个地方就是广告交易平台,也就是广告交易发生的场所,一切程序化购买行为进行的地方。

       PMP(Private Marketplace)有钱就是任性

       那些地主乡绅和官宦世家的公子小姐们要相亲怎么办?这时候,媒婆就会找个花前月下轻歌曼舞的高B格会所,这个会所就是PMP(私有化广告交易市场)啦。就是“人民公园相亲角”的VIP版,一个将优质的广告主和媒体们放在一起的平台。

      关于DSP的五大认知误区

       Top1:DSP就是广告交易平台

       做“媒”嘛,最重要的就是专业,媒婆的主要工作就是收集广告主投放需求,也就是想结婚的客户的信息,然后再去相亲场所找对象,所以DSP只是那个媒婆,广告交易平台才相当于相亲场所。

       Top2:DSP就是RTB

       那些想“结婚”的广告主会把广告、物料、报价等一些家世背景告诉DSP媒婆,他们会通过RTB这种竞(配)价(对)机制,把最符合标准的广告主和最合他们胃口的媒体撮合在一起。所以实时竞价只不过是DSP赚钱的一种方式而已。

       Top3:DSP是效果类营销工具,不是品牌类营销工具

       有些广告主是冲着结婚生子传宗接代开枝散叶来的,直接提升ROI,也有些广告主愿意花高价让DSP带他们上非诚勿扰,他们相亲只是为了提高自己的身价,为了在消费者面前提升品牌价值。

       Top4:DSP与广告交易平台有绑定关系

       通常DSP媒婆不会只聚焦于一个广告交易平台,有时候他们会带客户去人民广场相亲,有时候会带他们去新浪相亲,天涯何处无芳草,何必非去相亲角~如果只能在一家相亲会所工作,就要饿死他们啦。

       Top5:PMP和传统广告没什么区别

       PMP和传统广告购买虽然都是指定媒体购买,和传统广告购买还是有去别的,PMP对象更优质、定亲方式更多,例如:

       1. 私有化直接购买

       广告主通过DSP直接见到心仪地妹子,并给广告主多套衣服(广告),让他们在不同的受众面前有不同的打扮,在喜欢体育的受众面前就打扮的体育风,在知性的人面前就打扮地高端风格,这样,广告主就能在同一个广告位根据不同受众特性展现不一样的广告了。也就是说广告主能确定会在哪个广告位放他们的广告,并且能根据不同的受众展现符合受众口味的广告,这就是传统广告无法做到的“千人千面”。

       2. 优先交易

       有些妹子很抢手,很多广告主都看上了,没钱直接购买的那就只能排队,先定好日子的(直接购买的)先上,等展示完合同规定的展示量后,再下一家客户接棒。换句话说,优先交易的含义就是,这个广告主虽然能确定见哪个妹子(媒体),但何时见(广告展示时间)、见多久(能有多少流量)就只能拼人品了。

       3. 私有竞价

        对那些有权有质的广告主来说,钱不是问题,DSP就会把他们聚在一起,让他们竞价购买各个媒婆手中的优质头牌媒体。

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