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DSP+SEM在营销中如何运用

作者:华企商城小编  浏览量:171   发布时间:2016-07-05 10:31:36

       大数据受到越来越多企业的关注,但是咱也不能老是用“互联网思维”,把随便哪个渠道的数据运用起来都叫大数据。相信很多企业对于SEM都不陌生,目前SEM已成为很多企业网络营销中必备的广告投放方式;而DSP在国内发展也有2年的时间,目前方兴未艾,风头正劲。那么这两者之间又有哪些自身的特点呢?SEM+DSP在营销中如何运用?京涛老师将给你解答。

【SEM】:

通常广告主对SEM的态度分三个阶段:

第一个阶段是发现期,小规模投放,发现SEM的广告效果确实精准,给网站带来不少的流量,欣喜不已。

第二个阶段是依赖期,加大SEM投入,SEM成为贡献优质流量带来转化的稳定渠道。

第三个阶段是恨铁不成钢......

渐渐地我们会发现,SEM投放到一定规模后,效果就遇到瓶颈了,任凭狂花预算,效果也极难上升了。爱它是网络营销的中流砥柱,恨它不能更进一步。

【DSP】:

再说广告需求方平台,2014年以来网络营销同仁们言必称DSP的,说的就是它。

DSP有3个优势:

一是对接众多流量交易平台,可用实时竞价RTB调用的展示广告资源众多,没有哪家DSP公司日均PV资源50亿以下的;

二是拥有根据cookie定向的人群定向功能;

三是DSP公司家家都有人群数据库,动辄十来个亿的cookie库可供各种人群定向投放。

在2年来的市场投放反馈中,DSP展现出了2个特点:

一是广告资源确实海量,覆盖受众广;

二是确实能够使用人群数据进行各种定向。

但是,单纯的DSP投放精准性还是不够高啊,会让你感觉效果并不够好,其实通过DSP投放还有一个作用,大大的提高你的企业曝光。

DSP广告投放.png

于是我们看到,SEM拥有精准性,但是很难解决流量瓶颈,且只能通过搜索数据来筛选用户,具有一定的局限性;DSP拥有海量广告资源,然而在没有一定数据积累的情况下,投放的精准度不够。那么,不妨让SEM的精准和DSP的海量资源互补一下,解决各自的问题。接下来就有个问题了,那SEM+DSP在营销中如何运用?以百度关键词广告投放为例,可以先为百度关键词制作一个单独的着陆页,只用于SEM投放,这样保证了这个着陆页的流量全部来源于SEM渠道。然后在这个着陆页加入DSP公司收集cookie的代码,通常只需要一两行代码,对页面并无影响。之后随着关键词广告的投放,DSP公司便可收集到从SEM进入该着陆页的人群cookie。收集到该人群cookie后,便可以使用DSP的cookie定向功能,对这些cookie进行定向投放。

在DSP可调用的数万网站上,当SEM来源的cookie再次出现时,DSP便可以对其展现广告;这样使得两者相辅相成,获得更多的有效流量和高效的转化! 

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