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“精准广告投放”前如何根据用户体验做策划方案

作者:华企商城小编  浏览量:154   发布时间:2016-07-05 10:31:24

       随着互联网发展,企业在策划线上营销的时候,无论是精准广告投放还是其他线上营销,在用户体验上的追求符合用户逻辑及习惯越来越重要、也随着用户人群的年轻化迁移,相同需求的人群保持同样的习惯,就需要我们从广告投放前期策划开始考虑如何通过产品吸引目标用户,短期内如何了解用户,快速根据用户的习惯进行改善,才能在用户的转换率、忠诚度上得到很大的改善。

      目前,精准广告媒体都有自己的数据库,能够精准的找到适合企业精准的核心用户,也就是我们的种子用户。因为种子用户会对一个产品保持很长的时间一种使用习惯。用户体验是建立在需求场景之下的。所谓的核心用户就是产生需求的用户。这里的用户可以分为三个层次进行解释。 第一层是对用户本身进行深入的用户画像。第二层是对用户的潜在兴趣点进行分析,然后进行归总。第三层就是对于找到用户的聚集地。

       在找到种子用户的同时,想要提升用户转化,就需要结合平台设计、平台架构、产品等方面。好的用户一定是可以为商品介绍或者客服的及时答复决定了产品转化率。除了重要拉流量之外,还需要关注转化率。每一个曾经转化都是企业最关心的点。这里还是从最基本三大职能去留住用户。那就是用户、内容、活动这三种形式进行轮番轰炸。最后用户一定会为某个特价而留住在我们的平台。

       用户单单留在平台,这不是企业想要的,不断地复购才是对产品的一种认可。也是对企业的一种肯定,一定要做内容去维护用户建立起来的关系。这个关系可以继续进行深化。留住用户再次使用,是一种用户对于产品信任。这里可以更加灵活,各种的用户就可以一并兼任了。对于我们产品来说,我们关注推广的是供应链最上层的。而逻辑上,我们要让用户知道我们这个服务是完美的。然后推送消息,让用户继续根据后面的需求进行购买。再次使用也是对产品与企业的一种肯定。

精准广告.jpg

       用户的需求分为场景、逻辑等方面。而企业在投放精准广告的方向上,需要深入分析用户的诉求,根据用户诉求针对自身产品优势设计内容,将投放产品落地页与产品精准的结合,才能及达到用户体验,也能够为企业带来跟多的新用户。

       用户增长是一个很长的抛物线的过程。在这里,用户增长取决于用户本身是不是符合种子用户标准,是不是种子用户都是乐于分享的用户群。还有运营上,可以对整个供应链进行操控。作为数据,用户增长一定有数据规律。在数据上,运营可以正对不同的数据进行调整运营策略。运营策略一定是分为长期和短期,会对KPI进行影响的。

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