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广告建议事项

作者:华企商城 阅读次数:337次 发布时间:2016-07-04 14:32:16评论:0

  广告建议事项

  广告建议事项是广告计划的核心内容。具体可分为目标市场,广告传播目的、创作策略、执行制作和广告计划安排。

  1.目标市场

  确认广告将针对的目标市场。此部分要依一般性的人口统计因素与心理描绘图来概述目标市场,确定潜在顾客,提出选择这类社会公众为目标市场的缘由。

  2.广告传播目的

  明确广告传播想要达到的目的。包括:其一,主要的事实,通常用一两句话来表述;其二,主要的行销问题,可略细分述,其三,传播目的,用一两句话概括即可。

  3.创作策略

  此部分要较清楚而详细地进行说明。可选用一个具有代表性的人土,以个人代表市场,而非以没有个性的大众代表市场,来影响广告主的决策。在描述目标市场中有代表性人士时,要注意地

  4.执行制作

  可以采用诸如以下各类完成创意策略

  ·拟为印刷媒体采用的文案及版面设计

  ·广播脚本和电视广告情节版

  ·主题词的表述及美工表现

  ·包装设计、插图等等

  ·宣传册、纪念册的布局与设计及各类广告特制品

  ·户外广告牌的设计

  5.广告计划

  具体包括:概述广告具体作法的细节或各种特殊情况的细节;详细解释之所以选择或进行此类广告活动的理由;提出一个具体的时间安排表和媒体日程表等。使广告主及其决策者迅速、全面地了解广告计划。




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