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阿里系内部使用的品牌营销策划方案模板

作者:华企商城 阅读次数:313次 发布时间:2016-06-28 11:38:48评论:0

   品牌推广策划使指在营销策划过程中企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。品牌推广有两个重要任务:树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;将带有品牌名称的产品推销出去。

   在制定品牌推广策划的方案时,内容包括:品牌推广策划要进行客户细分,针对不同客户制定不同的品牌策略;品牌推广策划要分阶段,品牌的不同时期可划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段,根据不同的阶段制定品牌策略;品牌推广还要设定具体的目标,并在目标指导下,制定出具体的品牌推广的策略。

   一般来说,一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次:品牌宽度推广阶段,即建立品牌知名度;品牌深度推广阶段,这个阶段主要是提升品牌美誉度,提高品牌忠诚度;品牌维护阶段。在品牌推广过程中,品牌宽度是基础,是品牌的生命;品牌深度的推广是根本,是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的,主要是和消费者进行情感对话,提高品牌销售力。

   围绕三个层次,品牌的推广方式共有三种:消费者推广方式。品牌推广的消费者推广方式具体又分为:样品、优惠券、现金折扣、特价包装、赠品、奖金、免费试用、产品保证、联合促销、销售现场展示和表演等。营业推广方式。营业推广方式是品牌推广中具有针对性且灵活多样的,可以是一次性的,也可以是不定期的一种推广方式。常用的营业推广方式主要是有举办展览会。展销会、抽奖、时装表演等。交易推广方式,在品牌推广活动中,用于交易的资金要多于用于消费者的奖金。一方面,由于货架位置很难取得,品牌经营者只有经常依靠提供减价商品、折扣、退货包装或免费商品来获得货架;另一方面,品牌会根据零售商完成任务的情况向消费者提供折扣。在品牌策划中,要体现对上述推广方式的灵活运用。

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