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什么样的网络广告才能成为用户爱点击的好广告?

作者:华企商城 阅读次数:149次 发布时间:2016-06-25 14:04:17评论:0

  什么样的网络广告才能成为用户爱点击的好广告?

  1. 用户体验度良好的电商网站广告接受度高

  艾瑞咨询公司2016年3月的网络用户调研结果显示,在网络广告各个类别中,电商网站、搜索引擎、综合门户网站、视频网站中出现的广告关注度较高,分别为79.3%、73.8%,72.3%和70.8%。其中对于关注度高的电商网站广告,网民会选择用户体验良好的电商广告进一步点击了解,点击率为 61.7%。搜索引擎类网络广告情况与此类似,点击率为51.4%。

  

  中国网民对不同种类网络广告的关注度vs点击率

  2. 优秀的产品性能介绍吸引力强

  根据调研对象反馈,提升广告信息与用户的相关性是提升网络广告点击率的重要方法。36.5%的网民表示当他们对于点击优秀的产品性能介绍广告,文案表达、产品相关性、优惠信息、视听效果也是影响广告点击率的重要因素,分别为34%、33.6%、32.5%和31.4%。

  

  中国数字广告促使网民点击的因素

  3. 数字原生广告受欢迎,移动视频广告接受度低

  腾讯企鹅智库联合清华大学在2015年11月对中国网民做了一项调查中显示,当网民消费数字内容时更易接受banner广告,特别是产品植入以及信息流等原生广告形式。另外,腾讯企鹅智库和宏盟媒体集团在2016年1月共同开展了一项调研结果显示,中国16-20岁的网民中绝大多数对视频广告并不买账,其中 11.6%的网民甚至对视频广告形式持反感态度,尤其对移动端的视频广告接受度低。根据凯度2015年12月的调研报告显示,社交媒体广告在中国同样不受欢迎。其中不足13%的社交媒体用户对此类广告表示好感, 24.2%的用户表示强烈反感。42.1%的用户对此类广告毫不在意并直接忽略。

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