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移动互联网营销究竟“移动”在哪里?

作者:华企商城 阅读次数:149次 发布时间:2016-06-25 06:49:13评论:0

  移动互联网营销究竟“移动”在哪里?

  移动互联网营销与传统营销或者说传统的网络营销是有很大的不同的。表现在:

  首先,移动互联网营销拥有高度的碎片性和个性化。有数据统计显示,移动互联网时代,移动消费者在三个空间维度上表现出了碎片化的时间特性,

  1)使用频率碎片化,78%的用户一天多次选择移动上网,32%的用户每天移动上网次数在4次及以上;

  2)使用时间碎片化,56%的用户每天移动上网的时间超过1个小时,13%的用户每天累计移动上网时间超过5小时;

  3)使用状态碎片化,48%用户会在吃饭时间使用手机上网,44%的用户会在购物时使用手机上网。

  与传统的消费不同,移动消费可以是全天候的,随时随地的进行。消费者不再需要固定自身地理空间来上网,他们可以在地铁,在公交,在走路散步,在看电视等等个性化自主的时空上,只要有网,只要有移动终端,便可实现消费行为。这时,我们意识到2015年的今天,信息传播已经由大众化向个人个性化传播转变。

  其次,移动互联网营销可以实现营销的高精确性,强时效性。在移动互联网时代,企业可以利用大数据挖掘技术手段准确的对移动用户的行为进行分析,并且基于LBS地理位置进行精准定位推送营销,也就是在合适的时间,合适的地点,我们做合适的事!




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