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DSP广告平台几种不同模式分析

作者:华企商城 阅读次数:192次 发布时间:2016-06-24 18:46:34评论:0

  DSP广告平台几种不同模式分析

  有媒体广告平台:广告平台有自己的广告主,广告平台也代表了这些广告主的利益。由于广告主太多,作为广告平台,它只能制定一个公开的规则,广告主自由公平竞争。每个广告平台都有自己的玩法,营销效率提升往往需要传统的SEM/代理公司通过手工+工具方式来进行操作。这种平台虽然也会对接外部DSP,但是它自己广告主和外部DSP的广告主,依旧是两个沙盒(Sandbox),无法提供统一广告主服务工具。长期来看,广告平台更加希望DSP的广告主能够并入广告平台里面。

  无媒体广告平台:这种模式下,广告交易平台也会对接一些广告主,这些自由广告主实际上也是一个DSP,参与广告平台的竞价活动。在竞价过程中,他们可能会享受选择权,如果内部和外部的出价相同,会优选自有广告主。从媒体角度来看,它并不在乎他们的广告从哪里来的。

  独立DSP:这是一个比较纯粹的模式,DSP可以比较灵活调整出价方案。初期可以试探性出价,了解竞价环境;在了解了竞价环境下,可以有针对性的进行策略调整,优化出价结果。有一部分工作需要算法分析师的投入,才能到达好的效果。它满足广告主的利益同时,也可以尽量节省购买流量的成本。

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