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广告传播方式的演变过程

作者:华企商城小编  浏览量:129   发布时间:2016-06-24 16:53:27

  广告传播方式的演变过程

  新媒体的不断出现,促进了广告传播方式的不断演变。这种演变越来越小众化,越来越具有针对性,正因为针对性的增强也使企业广告预算的浪费也逐渐减少。下面我们就来看看演变的过程

  1、选择传统的大众媒体进行广告投放

  大众媒体具有广泛的覆盖率和强大影响力,企业选择这种方式能够产生强大的品牌背书效应。但这种方式也其故有的缺点,正因为这些缺点使企业不知道自己浪费的广告预算浪费在哪。

  (1)企业不知道自己投放的广告被谁看到了,是小孩看到了,还是老人看到了?是穷人看到了,还是富人看到了?企业无法得知。可以说这种投放针对性太差。

  (2)很多数据的东西都有水分的。比如收视率调查都有很多问题,发行量任意虚报等等,真正的数据企业是得不到的,在一定程度上也加剧了广告费的浪费。

  (3)互动性差。尽管现在很多栏目、很多报纸、电视、杂志利用短信、开设网站来加强与受众的互动,但绝大部分的传统媒体还没做到这点或者说做得还远远不到位,受众的粘度太低。

  (4)受众接触媒体的目的是获取信息,广告对他们获取信息形成了一定的干扰,所以受众是反感广告的,他们接触广告时就会换台或者翻页。这也就很好说明了为什么广告的收视率不等于栏目的收视率,广告的阅读率不等于新闻的阅读率

  (5)大众的媒体的价格太高,绝大部分的中小型企业是无法承受的。

  2、百度的竞价排名

  百度公司坐上中国头号搜索公司的交椅,并引发了投资者对其的追捧。百度公司的赚钱工具就是竞价排名和点击收费模式。

  这种方式可以节省广告费,对某项东西有兴趣的人才会去搜索、才会去点击,针对性提高了。但同样存在问题:恶意点击现象。百度公司或者代理公司的业务员为了提高自己的提成,竞争对手为了消耗你的广告预算,会进行恶意点击,这样不好控制,存在支出过快。

  3、来电付费

  近一种新的网络营销方式“来电付费”(pay per call)受到了欢迎,这种方式早兴起于国外,将消费者、中小企业商户、中间网站平台联系在一起,消费者可以同商户发起通话,商户则在得到直接客户信息的同时,向网站平台付费。这种付费是根据通话次数和时长计算的,由于通话记录都是有案可查,可以说是一种比较精准的营销模式:

  ,企业可以直接与潜在的消费者通话,可以知道他是男的还是女的,年轻人还是年长者,南方人还是北方人,通过交流了解他的想法和实际情况,了解他对产品的看法,可谓是“一对一”的营销。

  第二,相对于传统媒体的高预算、高浪费,竞价排名的恶意点击,来电付费可以尽可能减少广告预算的浪费,投资回报率更大化,更适合那些没有实力、没有网站的中小企业。

  技术的发展会促进广告传播方式的不断演变,笔者相信随着技术的发展会衍生出越来越多的广告传播方式,新的传播方式必定是能够为企业节省广告费,给消费者带来方便。

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