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2016年新媒体行业面临的严峻挑战

作者:华企商城小编  浏览量:62   发布时间:2016-06-24 16:26:05

  1.部分自媒体的专业化。

  自媒体将不再是“个人媒体”,在2016年,自媒体将越来越多地靠团队的方式来完成。自媒体在正式变成专业媒体人转型的一个方向。未来玩新媒体也好、自媒体也罢,不容忽视的一点就是对专业素养的要求将会越来越高。而对于媒体专业内容而言,无人机或可称为新闻内容的获取渠道和方式之一,所有自媒体人都可以开始使用这些成本相对较低的设备进行其新闻/内容采集。

2016年新媒体行业面临的严峻挑战

  2.更多的报纸杂志停刊,传统媒体加速转型新媒体。

  90后媒介报告调查显示,报纸受新媒体的冲击最大,数据显示,近八成90后抛弃报纸。2016年报纸的广告创收也将有较大的下滑。还没有开始转型的报媒将只有死路一条,已丧失转型机会。在广告主媒体广告投放费用分配比例中,报纸和讲和新媒体位置互换。

  3.新媒体广告接单平台将涉足内容创意领域。

  基于对粉丝经济的看好,以微信公众号为代表的新媒体联盟,如Wemedia自媒体联盟、碉堡新媒体联盟、熊猫自媒体联盟、微媒体联盟、界面自媒体联盟、Newmedia新媒体联盟,城市新媒体联盟如深圳新媒体联盟异军突起纷纷寻求流量价值变现,电商、广告、增值服务等成其方式。中小型自媒体则借助第三方广告平台进行广告变现,如PRAD媒界、淘公号、微播易等,定位仪资源聚合型的社交媒体平台型公司(含:微博/微信草根大号、段子手、行业KOL等),连接起自媒体和广告主,让前者得变现,后者得资源,各取所需。社会化媒体的营销有三个关键点,第一个是素材优,第二个是媒介好,第三个是内容为王。目前朋友圈最火热的六个内容是养生、心灵鸡汤、亲历故事、奇葩盘点、搞笑漫画、创意H5。以PRAD媒界

  为首的新媒体广告接单平台,在2016年将和内容创意结合的更紧密。

  4.新媒体内容营销的重要性将胜过以往所有时候。

  一个好的营销案例就是将一个好故事!越来越多的品牌热衷于“讲故事”,因为没人爱听大道理,但喜欢听小故事。没人喜欢硬生生的广告,但我们并不反感各种故事植入。故事可以分享,容易调动情感共鸣,故事讲得好不好,直接影响了内容营销的成败。有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力,更加引人入胜呢?

  5.微信公众号发展速度放缓,公众号+微信群营销模式将被大量应用。

  在2016年,微信公众号发展速度会放缓,会随着时间的增长淘汰一大批,最后能冒出头能留下来的就是胜利者,有大量高质量的精准粉丝、清晰的可观的商业模式的公众号更是能得到资本的青睐,2016年自媒体公众号融资案例会越来越多。而微信公众号+微信群,2016年这种营销模式将被大量应用,凡事有公众号的基本上都有自己的粉丝群或者是自己的社群和圈子。社群营造、资讯和用户下沉将成为新潮流,社群及三四线城市用户将成为一个新的传播与营销争夺对象。

  6.视频、短视频成为新媒体新增长点。

  随着90后作为主流消费群体的崛起,视频网站和社交媒介成为新的流量资源金矿。移动视频方面,76.7%的视频用户选择用手机看网络视频,手机已成为看视频第一选择,90后尤其突出。视频将会成为内容的第一载体,信息可视化、观点人格化的趋势,将会让专业人得到更大的尊重,并对专业人才提出更多复合型要求。

  以公号“一条”、“二更”为代表,不仅在短时间内积聚百万粉丝,而且获千万级人民币融资,视频自媒体靠精美内容、辅以重度推广从千万自媒体中突围而出。短视频模式可以复制到垂直领域,而且未来转型移动视频制作、电商等商业模式有想象空间。

  7.中小企业大力推进企业品牌公众号的运营步伐。

  如果说去年中小企业对公众号还处于观望和试水阶段的话,那么2016年,中小企业就已经走过了这个阶段,已经可以开始发力了,通过1-2年的运营,已经发现了其中的甜头,一大批中小企业会跟风般的一拥而上,企业在新媒体营销这块的需求日益旺盛。已经在运营的企业品牌公众号,在2016年必然加大资金和人力的投入力度。

  8.将出现机器人自媒体。

  2012年华盛顿邮报的第一篇机器新闻到2015年9月腾讯新闻的国内第一篇机器新闻稿,短短3年从看似不可能到现在的年产10亿篇新闻,机器新闻依托人工智能技术开始了基于各种学习算法的新闻内容生产。2015年11月,新华社也推出了新闻机器人以解放记者。机器写手并不是替代记者,而是替记者承担高强度而低效率的信息筛选和数据分析工作,在速度上完胜的机器新闻需要和记者的二次加工结合,以达到内容质量和数量上的提升。在2016年,预计自媒体行业也将出现内容写作机器人。

  9.QQ公众号的崛起。

  QQ中95后用户占比最高,达到44.36%,年轻化以及满足年轻化群体追求创新的生活方式和沟通(分享)方式是QQ公众化的一大特质。在微信公众号突破2000万个成为红海的情况下,QQ公众号以QQ这个第二大移动社交软件(微信是第一)为平台,将有更多自媒体进入淘金。2015年QQ公众号曾经放出3000个的抢注名额,但不到30秒就被抢注一空了。

  10.微信等新媒体与实体产业结合模式成熟,自媒体变现方式多样化。

  新媒体改变了人们的生活方式、阅读方式、娱乐方式,但“新媒体+”并没有出现完整的商业模式,新媒体看似很好但很难挣钱,很难解决实体经济核心问题。2016年,新媒体与实体经济结合将出现转机。

  IP拥有的原创力,可以让它们获在不同平台上的流量,平台对IP有无限的需求,而IP却不依赖于单一平台。好的IP不受平台限制,他们走到哪里,流量就带到哪里。这让优质IP受到各家平台的争抢。其中最具有代表性的就是罗辑思维。自媒体,不再是自媒体。而是一种新模式,以某种风格或价值观吸引同类人,并通过不仅限内容的各种方式成为这个领域的强渠道,或者是KOL,或者是IP。这三种都有成功案例。

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