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广告客体的三重角色

作者:华企商城小编  浏览量:54   发布时间:2016-06-24 13:18:27

  广告客体的三重角色

  1)广告的客体是作为社会生活中的人而存在,“社会的人”是广告客体最为基本的角色;

  2)广告客体是企业进行市场营销的对象,是产品和服务的消费者,而广告为作为营销组合的要素而存在,因此“消费者”是广告客体的核心角色;

  3)广告是一种传播活动,广告客体是广告传播的对象,同时也是大众传播的对象,“传播的受众”是广告客体的又一角色,因为这一角色是因广告的“传播”本质而进入广告客体的角色群之中的,所以我们称它为广告客体的延伸角色。

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