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什么是广告客体 广告客体的分类

作者:华企商城小编  浏览量:56   发布时间:2016-06-24 13:17:26

  什么是广告客体 广告客体的分类

  什么是广告客体 ?广告的客体,就是指广告作用的对象,即接收广告信息的受众。

  广告客体的分类

  广告客体包括显在消费者和潜在消费者。广告的实际客体与目标客体。从表面上来看,广告通过大众媒介和非大众媒介传播,能够对所有通过媒体接触到广告的媒介受众发生作用,媒介的所有受众都能够成为广告的客体,但是实际上,科学的广告观念,广告目的是针对特定的目标消费者进行诉求,并对他们发生作用,并不是针对所有的人进行的。因此,我们可以把广告的客体分为实际客体和目标客体。

  1、广告的实际客体(actual object),即所谓的通过一种或几种媒介接触到广告的媒介受众。

  2、广告的目标客体(target object),则是指广告的诉求对象。也就是根据广告的目标要求,来确定广告活动的特定诉求对象。

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