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广告媒介的选择与目标市场相结合

作者:华企商城 阅读次数:159次 发布时间:2016-06-23 15:57:32评论:0

  广告媒介的选择与目标市场相结合

  1.以区域划分的目标市场的媒介选择

  企业的目标市场从区域上划分,可以分为范围目标市场和区域目标市场。如果目标市场为范围的话。媒体的选择应尽可能寻求一个成本尽可能低,广告信息总暴露量尽可能大的媒介组合,因此,可以选择国家一级的电视台、电台、杂志和范围内发行量较大的报纸。

  2.以消费者自身因素划分的目标市场的媒介选择

  所谓消费者自身因素是指:消费者的年龄、性别、职业、受教育程度、收入等因素。在对市场细分时,企业比较多地使用这种社会文化标志来细分市场。在媒介 选择上,经常运用撇脂媒介选择法。撇脂媒介选择法就是企业首先把广告集中投放到有可能购买企业产品的消费群体中去,如果产品的销售没有达到顶期的目标, 随后再调整到另一个群体,直到在广告媒介上找出一个能适应某一个消费群体的媒介就可以了。




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