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网络广告投放技巧分析

作者:华企商城小编  浏览量:52   发布时间:2016-06-23 13:26:04

  随着互联网技术的不断发展,网络广告已成为当前最火热的一种广告投放形式。然而,并不是所有的广告主都了解网络广告特性及发展趋势,大部分广告主对网络广告的认识还停留在原始的,追求流量的阶段。接下来,小编就为大家介绍一些关于网络广告投放技巧的相关内容,一起来了解一下吧!

网络广告投放技巧分析

  广告目的及需求分析

  广告主投放网络广告的目的无外乎如下四种:品牌广告、产品广告、促销广告以及活动信息告知。

  企业,在确定自己广告的目的后,需要分析自己的需求,为网络广告的投放设定一个目标效果。例如品牌广告,企业需要明确此次广告投放对自己产品的品牌知名度能够提升多少;若是产品广告,则须明确广告投入对应的新研发产品的销售额需要达到多少??这个目标将是企业今后评定广告效应的重要依据。

  判断广告目标受众群体与网络媒体用户群体的重合度,选择网络媒体、频道的用户属性与目标用户属性匹配度高的网络媒体是提高广告精准投放,节省广告花销的重要步骤。要想实现这个目的,企业须首先对自己的目标客户有清晰的认识。锁定目标受众群体,基本要求广告主先了解自己的产品是面向哪一类顾客,以便因地制宜地选择适合的网站投放广告。

  例如,企业若经营的是面向青年消费者的数码类产品,选择娱乐性更强的网站投放广告显然比在政经新闻类网站上效果更为明显,即使后者的浏览量通常比前者高。企业一开始须了解自己和目标受众,如果选择投放平台恰当,可以收到事半功倍的成效。

  独特的广告创意及广告文案

  北京奥运开幕前几个月,可口可乐公司跟腾讯QQ合作,借奥运会火炬传递的契机,在拥有2亿多用户基数的即时通信工具QQ上,举行的“可口可乐在线奥运火炬传递”活动,以娱乐为先导,让消费者互动参与其中,创造了消费者与品牌间的价值交流。

  对于大多数中小企业而言,可口可乐这种大品牌的大手笔营销暂时还做不到,但是在广告文案上多花些功夫,多尝试一些广告形式同样也能为企业的广告带来意想不到的效果。

  广告标题展示独特之道,吸引眼球

  例如,推广某洗发水的广告,大可这样写:“如果刘德华脱发了,他该这么办?”或者“刘德华怎样解决他的脱发尴尬?”,通过标题吸引眼球,创造点击机会。这样的方法还有很多,借用热门事件和热门词汇是通用的方法之一。

  再如某公司在门户网站投放了420个CPM,其中的一个BANNER,就是针对他们业务中的一条,为客户免费提供一个月的试用期,做了一个468×600的BANNER,广告内容是“免30天费用”,白字黑底,很简单,但做得很漂亮,其点击率达到了2.3%以上。

  广告内容根据不同目标客户、不同产品量身定制

  例如,在产品本身已有了一定名气,消费者对这个产品的功能作用有了解的前提下,广告中就不必着重描述产品功能了,只需采用简短、直截了当的正文抓住消费者的购买诉求。例如:王老吉,就强调“去火”这个效果作为重点诉求,而并非长篇累牍地介绍凉茶的配方和药效。尽量用短语,避免完整长句,采用用户熟悉的习语,尽量避免繁琐、复杂的表达是关键。但如果是企业新研发的产品或不太知名的产品,客户可能并不知道你这个产品的实际功能或效果,这时企业的营销重点就必须放在产品的用途上。

  别直接做销售。只需在广告中给客户展现出他们感兴趣的内容,让他们了解后再点击,实验证明,这样的客户转化率是最高的。

  选择投放平台实施整合营销

  目前,就网络广告投放渠道而言,大致格局分为三块:一是网络形象广告,就像一些企业在门户或专业网站投放的横幅、弹出、对联等形式的广告;二是搜索推广,比如在Baidu、Google等主流搜索引擎上投放关键字竞价排名广告等;第三种是通过网络广告联盟:奇虎、好耶、麟润、黑马以及GoogleAdsense,甚至阿里妈妈都属于联盟广告。

  互联网广告投放在经过最开始的粗放型经营之后,现在已经衍生了很多网络精准投放的平台,这些平台让企业看到实效营销价值存在的意义与重要性,如何借助平台用少量的投入来发挥最大的价值,一直是互联网广告主、网站主、广告公司都在探究盈利的新式增长点。

  1.对于知名企业来说,网络广告只是为了提高品牌影响力,这时门户网站的广告是最好的选择。如可口可乐、联想、美的都是门户网站的常客。

  2.中小企业广告投入预算有限,但要求投放的广告能够精准有效,进行搜索引擎推广是最常见的形式。

  如果您想了解更多关于网络广告技巧的相关知识,可以点击西藏电视台广告查看!

  以上就是为您介绍的网络广告技巧的相关信息,如果您有兴趣想要了解更多欢迎访问网络专题或者广告百科,会有更多相关信息提供。

  是一只被很多程序员赋予了高度智慧的蜘蛛,做为网站的管理员应该要清楚的知道这只蜘蛛在你的网站上爬取的规则与他的习惯,学会与蜘蛛进行互动将大大提高你网站页面被收录的机率,比如,你是否知道蜘蛛最喜欢爬取你网站的哪个栏目,在哪里呆的最久,哪些爬取是无意义的,你都可以通过一些指令来与蜘蛛进行互动。

  3,网站的结构

  优化网站的结构可以让蜘蛛更方便与轻松的抓取你的网页,百度优化指南中说到的是网站的结构应该是树状扁平化的,要有清晰的导航,健全的网站地图等,方便蜘蛛能够很好的抓取到你的页面而不至于迷路。

  4,网站的外链

  合理的外部链接建设能够吸引蜘蛛更多的来爬取你的网站,无论是提高网站权重还是排名都是有着非常大的帮助的,外链的建设小编建议不要只限于首页,可以对整个网站进行外链建设,包括一些你认为重要的内页。

  与其天天看着收录一天天下降不如掌握主动,用正确的方法合理的手段去提升网站的内容质量,一个收录率很高的网站,小编相信权重与排名都不在话下!

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