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网络广告案例分析定义以及特征

作者:华企商城小编  浏览量:61   发布时间:2016-06-21 19:22:29

  通过网络广告案例分析得知网络广告的定义有广义和狭义之分。从广义上讲,利用Internet以各种技术形式传播商业推广信息的过程和方法,都属于是网络广告。从狭义上讲,是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告,下面就是网络广告案例分析的网络广告定义和特点。

  网络广告电子商务模式,是指网站的所有者提供丰富的内容和服务来吸引访问者,通过在其网站上加入标志、按钮、横幅及其它广告,向访问者发布广告信息,以此向广告客户收取广告费,获取商业利润。这种模式的前提是网站要具有高访问量,基于网站的高访问量积聚较多的广告主(广告客户)。网站一般通过提供免费的信息、内容或服务来求得高访问量。这样的模式,新浪、搜狐等大型门户网站是较好的代表。

  互联网是网络广告的媒体,网络广告不同于传统的媒体广告,其基本特征有以下几个方面。

  (1)数字技术

  网络广告利用数字技术制作和展示,具有多媒体特征。

  (2)可链接性

  网页可链接到广告,广告也可链接到网页;网页被网络使用者点击,就可看到广告,广告标志被使用者点击,也可以看到详细的广告性质的网页。这是传统广告无法比拟的。

  (3)强制性

  广告被人为送进电子信箱,成为强制性的广告。

  (4)互动性

  网络广告可实现一对一的相互沟通,吸引浏览者。

  (5)及时反馈

  第三方服务器可以对网络广告的效果进行监测,可根据不同浏览者的兴趣爱好,改变网络广告及其投放策略。

  网络广告的分类

  网络广告采用先进的多媒体技术,有灵活多样的形式。按画面表现的形式分,它主要有以下几种

  (1)横幅式广告

  又名"旗帜广告",是最常用的广告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具可增强其表现力。常见的通栏广告,是在网页栏目与栏目之间插入的通栏横幅广告

  (2)按钮式广告

  以按钮形式定位在网页中,比横幅式广告尺寸小,表现手法简单。常用广告按钮尺寸有四种,分别是125×125(方形按钮),120×90、120×60、88×31像素(pixels)。袖珍图标广告也属于按钮式广告。

  (3)插页式广告

  又名"弹跳广告"、"弹出窗口广告",是广告主选择自己喜欢的网站或栏目,在该网站或栏目出现之前插入的窗口显示广告。

  (4)墙纸式广告

  是把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上,并放在有墙纸内容的网站上,供感兴趣的人下载。

  (5)全屏广告

  占据全屏面积,是面积最大的广告,通常在网页显示之前显示。

  (6)首页中心广告

  占据首页中心,位置突出,面积较大、醒目。

  (7)画中画广告

  是存在于文字页面中的画面,该广告可链接至其它网站,增强广告的效果。

  (8)飘浮广告

  通常是飘浮移动的提示图标,链接到具体的广告内容。

  (9)文字链接广告

  以文字链接的形式出现在网站首页或频道页的显著位置,并链接至广告网页中。

  按所用载体的形式分,网络广告可以分为文字广告、声音广告、图形广告、视频图像广告。

  按广告的特定功能分,网络广告主要有以下几种类型。

  (1)定向广告

  针对特定年龄、性别、需求等投放的产品或服务广告,有特定的受众群。

  (2)竞赛和推广式广告

  是广告主与网站一起合办的网上竞赛或网上推广活动。

  (3)互动游戏式广告

  根据广告主的要求,制作的具有互动功能的带有游戏性质的广告。在页面游戏开始、中间、结束的时候,广告可随时出现,其广告形式多样。例如节日互动游戏贺卡,在欣赏贺卡之后,广告可作为贺卡的结束页面。

  (4)赞助式广告

  赞助式广告的形式很多,广告主可根据自己所感兴趣的网站内容或网站节目进行赞助,也可以在节日推出赞助推广活动。

  网络广告的优势

  广告在电子商务运作中的巨大作用有目共睹,与传统的四大传播媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有以下及方面的优势。

  (1)传播覆盖范围最广

  网络广告的传播不受时间、空间和气候等的限制,它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。同时, 网络媒体覆盖面宽,信息受众广泛,只要具备上网条件,人们可以在世界上任何地方,利用Internet随时随意浏览广告信息。

  (2)信息容量几乎无限

  一条广告可以链接不加限制、几乎不需要成本的与广告相关的信息内容,充分满足广告主低投入、高效率、高收益的期望。

  (3)交互性强

  交互性是互联网媒体的一大优势,广告受众可选择广告内容,获取他们认为有用的信息;厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。网络广告的交互性,改变了过去企业与消费者之间那种上下、单向式传播关系,成为平行的对话方式。这种以客为尊的网络广告方式,促进了广告主与顾客双方沟通的友善化和个性化,有助于增加网络广告信息对受众的相关性。

  (4)针对性强

  广告可针对受众投放,提高信息受众的准确性。网络广告可自动控制广告的出现机会,根据用户的特点有针对性地展示广告,使达到最佳效果。对广告主来说,网络广告因为这种全新的互动方式,由“大量生产”的“推”模式,转变为以顾客为核心的“拉”模式,从而可以预期未来的广告需求,顺应顾客的要求投放广告,能够有效地细分目标市场,为不同的受众推出不同的广告内容,增加广告的潜在受众。

  (5)易统计性

  传统媒体广告,很难准确知道有多少人接受到广告信息。在Internet上,可通过权威公正的访客流量统计系统,精确统计出每个广告被多少用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略,以便在商战中把握先机。

  (6)实时灵活

  在传统媒体上做广告,发布后很难更改,即使可改动,往往也须付出很大的经济代价。在Internet上做广告,可随时更改信息,随时调整价格和商品信息,按照需要及时变更广告内容,并及时接受客户的访问和查询,使经营决策的变化能及时实施和推广。

  (7)经济性好

  在网络媒体上发布广告,费用远低于传统媒体,节省广告费,有效降低单人成本。

  (8)综合的视听效果

  网络广告基于多媒体、超文本格式文件,图、文、声、像并茂,有强烈的感官性。受众对感兴趣的产品,轻按鼠标就能进一步得到更多、更详细、更生动的信息。多媒体信息使顾客如身临其境,可亲身体验产品、服务与品牌价值。并能在网上预订、交易与结算。这些大大增强了网络广告的效果。

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