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这个营销策划的点你get到了么

作者:华企商城小编  浏览量:61   发布时间:2016-06-21 14:44:25

   在营销策划中最容易get到点就是一个明智的目标市场的选择。 明智的目标市场选择可以帮助公司更准确、有效地集中于能提供最好的服务、最有利可图的细分市场上。选择目标市场也可以通过量身定做的产品迎合不同消费者的需要使消费者受益。然而,有时目标营销会引起争议和关注,最大的问题通常涉及向一些处于弱势或者容易受到伤害的消费者销售有争议或者有潜在危险性的产品。

   当成人产品的营销活动大量渗入儿童细分市场时,无论是有意还是无意的,都会引发很多问题。为了鼓励进行负责任的广告活动,作为广告产业的一个自律性机构,儿童广告审查联盟发布了大量的儿童广告规则来帮助儿童观众的特殊需求。然而,批评者认为做得远远不够,甚至有人认为应该严令禁止对儿童做广告。

   网络和其他直接媒体的快速成长对可能出现的目标市场选择滥用引起了新的关注。网络使得目标受众更加明确,着可能会使问题产品的制造商或欺骗性的广告商更容易危害最弱势的受众群。

   因此在目标市场的选择上,问题不在于瞄准谁,而在于怎样瞄准和为什么瞄准。当营销者企图牺牲目标市场的利益而获利时——当他们不公平地将弱势消费群体作为目标市场的时候,向这项消费者推销有问题的产品或者采取不正当的营销手段时,他们就会受到抨击。对社会负责的营销活动要求市场细分和目标选择不仅要为公司的利益服务,还要考虑整个目标市场的利益。

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