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营销策划中成功的交互式广告引电视广告新潮流

作者:华企商城 阅读次数:158次 发布时间:2016-06-21 14:44:04评论:0

   电视营销策划主要有两种形式,一种是电视广告直销。直销商在电视上进行宣传,通常持续60~120秒的时间,说服性地描述某一种产品并给顾客提供一个免费拨打的电话号码以订购商品。电视观众经常会遭到有关一个产品的长达30分钟的广告项目或者信息资讯。

   成功使用电视直销广告的公司可以取得更高的销售额。电视直销广告似乎都是和看起来好像有点问题的东西联系起来。比如清洁剂、去污剂和其他厨房小用具以及无须努力锻炼身体就可以保持好体形的秘诀。

   电视直销广告的新形式是交互式电视广告,它使得观众能使用遥控器和电视节目进行很好的互动。交互式电视广告给予市场营销人员一种互动的、更投入的方式接触目标观众的机会。在过去,交互式电视广告发展的速度有所下降。然而,现在的技术以使其准备好了像直销媒体一样飞速发展。研究显示观众参与电视节目的程度较之正常的30秒广告要高得多。近的一项民意调查显示66%的观众认为能与令人好奇的商业广告互动式非常有趣的。在广告中,屏幕的底部有一个标题栏,让观众用遥控器来选择更多的内容和信息,如需要的免费产品样品、品牌频道、视频展示,或通过电子邮件发送的小册子和优惠券。



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