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什么是广告作品

作者:华企商城小编  浏览量:82   发布时间:2016-06-16 13:30:57

  什么是广告作品

  广告作品是指直接提供给广告媒介发布并直接为广告客体所接触并对他们发生作用的广告物质实体。它或是长期的广告运动的组成部分,或是短期的广告活动的组成部分,广告计划决定其发布程序,而广告策略则决定其内容和表现方法。

  对这一概念,应从以下几方面来理解:

  第一,广告作品是一种符号集合体。这里强调的,主要是从广告作品的本体角度的一种理解,也就是说,在大多数情况下,广告作品总是以一定的符号集合体的形态存在的。不论是影视广告作品,还是平面广告作品,它都是某种形式的符号集合体。当然,作为广告作品的符号集合体,并不是符号的随意堆砌,而是按照一定的规则形成的有结构的符号集合体。

  第二,广告作品是人工创制的产物。人创性,是广告作品的一个基本特性。所有的广告作品,都是由人的创作而产生的,没有人的主体创作,就没有广告作品的存在。

  第三,广告作品是广告主意图的表达和表现形式。广告主的意图,不论是明确的、显性的意图,还是含混不清的、隐性的意图,如果没有一定的可知可感的具体形式将其表达和表现出来,是无法为广告受众知晓,也是无法为广告受众接受的。从这一层意义来说,广告作品就是广告主意图的表达和表现形式。或者说,广告作品是有关信息的物化形态。

  第四,广告作品是一种有明确实用目的的符号集合体。广告主的意图,不论其具体表达者是广告主,还是其代理商,就在于它试图影响广告受众。从这一角度来认识,广告作品就被广告活动主体赋予了一定的实用目的,而这一目的,就是广告主的意图。当然,广告作品的这种目的性,既是由广告活动主体赋予的,也是为广告受众所解释的。

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