首页 > 华企学院 > 广告投放 > ​互联网广告行业初探及基础知识学习总结

​互联网广告行业初探及基础知识学习总结

作者:华企商城小编  浏览量:75   发布时间:2016-06-15 16:52:27

对于什么是广告,比较通俗的解释:广告是以最低的成本,在最合适的时间、最合适的地点把最合适的内容展示给最合适的客户。这个说法还是挺好理解的。

按照广告媒介的不同,广告可以分为户外广告、报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告和互联网广告等等。这里只针对互联网广告。

在整个广告生态链中,由以下要素组成:广告主、广告代理商、广告媒体、广告内容和广告受众。

简单来说,广告主一般直接或委托广告代理商把广告投放到媒体中,媒体把广告内容呈现给广告受众。

互联网广告主要有两种模式:一是搜索广告(如谷歌、百度),二是展示广告(主要出现在媒体网站中)。搜索广告是根据用户的搜索关键词展示相关的广告,所以投放更精准。展示广告还可以再细分成品牌广告、效果广告和视频广告

那么互联网广告是如何计费的呢?目前有多种定价模式,比较常见的是CPDCPMCPCCPA等。

CPDCost Per Day按时间(天)计费,展示次数、受众数量具有随机性。

CPMCost Per Thousand Impressions):按千人浏览计费。

CPCCost Per Click):按点击数计费。

CPACost Per Action):Action可以指注册、登录、购买等行为。

CPD对媒体最有利,CPA对广告主最有利,究竟采用哪种定价模式是双方博弈的结果。

互联网广告的广告主主要有两类:大型广告主和中小型广告主,大型广告主一般会直接获委托广告代理商(通常是4A广告公司)在互联网媒体上投放品牌广告;而对于中小型广告主,由于广告定价过高,他们无法直接投放广告,于是就产生了广告联盟(Ad Network),通过多家组成联盟在媒体上投放广告,从而降低广告成本。这种模式称为Publisher+Ad Network+Media

通过大型广告主的品牌投放和中小型广告主的广告联盟,大量的广告涌入到媒体中,一方面网页中包含大量广告造成用户体验下降,另一方面广告鱼目混杂,投放效率很低,于是新产生的新型的交易模式,即Publisher+DSP+RTB+SSP+DMP+Media

DSPDemand-Side Platform,需求方平台。广告主和广告代理商通过DSP投放广告。

Ad Exchange:广告交易平台。常见的有PPBRTB等。

SSPService-Side Platform,服务方平台。

DMPData Management Platform。数据管理平台。

      目前,中国广告行业的产业图如下图所示:

广告在网络中出现的形式是多样的,尺寸也是多样的。主要形式有banner、按钮、全屏、富媒体、浮层、背投、通栏、文字链等,视频广告中又包含前后贴片,暂停贴片和角标等。尺寸有1000*90300*240640*480等.

这边文章主要对互联网广告行业做个总结,这也是第一周主要的学习内容,其中很多问题可以具体展开,下面可能会结合具体的产品谈谈Ad ExchangeRTB吧。

华企商城更多商品介绍:无敌企业名录搜索软件     腾讯企业QQ办公版    软文网络营销

文章转载请注明出处:http://www.netshop168.com/article-6034.html


精品推荐
下一篇:什么是互联网广告DSP?
上一篇:威海信息港首页广告价位明细表
相关文章

华人企业网
关注微信公众号
享受更多优惠

 

消费者最喜爱的网站TOP100 | | 网络社会征信网 | 北京工商 | 法律顾问 | 京ICP备07504386号-6 | 网站地图