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广告费预算的意义及广告费用预算的编制方法

作者:华企商城小编  浏览量:57   发布时间:2016-06-15 09:44:25

  广告费预算的意义及广告费用预算的编制方法

  广告费用预算是广告主对广告活动所需费用的计划和控制方案,是企业在一定期限内(一般为一个年度),计划在广告宣传方面投放资金的总额。

  广告费预算的意义

  企业之所以要对广告费用进行预算,其意义表现在:

  1、有利于广告行为的科学化;

  2、是控制广告活动的重要手段;

  3、为广告效果的评价提供了经济指标;

  4、有利于增强广告活动的责任感。

  广告费用预算的编制方法

  广告费用预算的编制方法很多,在实际操作中经常被运用的较为简便的编制方法有:

  1、目标达成法

  这种方法是根据企业的市场战略和销售目标,具体确立广告的目标,再根据广告目标要求所需要采取的广告战略,制定出广告计划,再进行广告预算。这一方法比较科学,尤其对新上市产品发动强力推销是很有益处的,可以灵活地适应市场营销的变化。广告阶段不同,广告攻势强弱不同,费用可自由调整。目标达成法是以广告计划来决定广告预算。广告目标明确也有利于检查广告效果,其公式为:

  广告费=目标人数×平均每人每次广告到达费用×广告次数

  2、销售额百分比法

  这种匡算方法是以一定期限内的销售额的一定比率计算出广告费总额。由于执行标准不一,又可细分为计划销售额百分比法、上年销售额百分比法和两者的综合折中——平均折中销售额百分比法,以及计划销售增加额百分比法四种。

  销售额百分比计算法简单方便,但过于呆板,不能适应市场变化。比如销售额增加了,可以适当减少广告费;销售量少了,也可以增加广告费,加强广告宣传。

  3、销售单位法

  这是以每件产品的广告费摊分来计算广告预算方法。按计划销售数为基数计算,方法简便,特别适合于薄利多销商品。运用这一方法,可掌握各种商品的广告费开支及其变化规律。同时,可方便地掌握广告效果。公式:

  广告预算=(上年广告费/上年产品销售件数)×本年产品计划销售件数

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