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移动互联网广告投放平台

作者:华企商城小编  浏览量:68   发布时间:2016-06-12 10:39:21

  形势分析:

  中国移动互联网网民数量正在飞速增长,截至2012年底已突破4.2亿,网民中使用手机上网的用户占比达74.5%,手机已成为第一大上网终端

  中国网民每天接触手机媒介的时间仅次于互联网,已经超过电视、报纸等传统媒体

  百度名片 移动手机广告

  移动广告是通过移动设备(手机、PSP、平板电脑等)访问移动应用或移动网页时显示的广告,广告形式包括:图片、文字、插播广告、html5、重力感应广告等。

  移动广告,看上去很美。受益于灵活的移动设备,移动广告在用户覆盖率、数据挖掘、表现形式、用户关注度上拥有自己众多的优势。

  移动广告可以根据用户的实际情况和实时情境,直达用户手机真正实现“精致传播”;

  由于手机媒介对用户的影响力是全天候的,移动广告到达也是最及时最有效的;

  移动广告为广告主与消费者搭建了一个高效互动交流平台;

  移动广告便于扩散和传播;

  移动广告可以通过文字、声音、图像、动画等不同形式展现出来;

  移动广告可测、可追踪,有利于广告主精确定量,更好评估广告效用……

移动互联网手机广告形式多样

  移动广告市场风生水起,与移动终端的普及不无关系。如今,智能手机已经超越台式机,成为第一大互联网终端。随着智能手机和平板电脑的普及,人们越来越多地使用移动设备,移动互联网已经逐渐走入人们的日常生活。移动互联网的火爆,自然催热了周边商机,大量的终端载体与用户也为移动广告提供了生长的热土。

  移动广告顺应了移动营销的趋势。

  与传统媒体相比,它具备精准性、互动性、灵活性和个性化的特点,较之传统媒体广告服务则更为关注随身性、便捷性、用户收看场景和网络承载力。

  移动广告利用用户随身移动设备的地理位置,发布关联性广告。其本质和路边广告牌最大的区别在于商家可以利用推送功能,将广告送达受众目力所不及的特定地理位置。

  移动广告比其他任何媒介广告对技术的要求都更高。它需要更精确的地理定向,广告转化率的需求也更高。毫不夸张地说,技术是移动广告质变的关键。

  遗憾的是,现有的移动广告技术还难以支持让用户体验富媒体广告、HTML5广告、根据用户位置实时推送的广告、更智能的互动广告、超本地化移动广告等更好的广告形式。位置签到、二维码、增强现实(AR)、位置服务(LBS)等技术也需不断尝试扩大其应用,让移动广告形式更生动、更容易被用户接受,从而更具备吸引力和商业价值。

  移动广告目前主要出现在移动应用中。游戏、旅游、娱乐、教育等移动应用中的移动广告效果比较好。

  移动广告潜力巨大,但市场表现与市场预期有很大的差距。移动广告的“美”,最需要用户的真切感知。因此,设计移动广告时,要多考虑如何与用户互动,努力做到“恰到好处”:在合适的时间、合适的地点,以合适的方法将合适的广告推送给合适的用户,并让用户从中得到更多实惠,使之乐于参与其中。要合理发挥移动广告的作用,注意使用频率,不要打扰用户的正常生活。

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