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最新微信朋友圈广告投放价格

作者:华企商城小编  浏览量:63   发布时间:2016-06-09 19:07:38

  微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。相信大家在朋友圈也没少见,不过据我了解很多人都是一听说微信朋友圈广告,就觉得肯定价格会非常非常高,根本做不起,只有顶级的公司才会做。

  真实这样吗?其实朋友圈广告出来到现在已经多次降价了,现在又降了。

  2016年Q1微信朋友圈广告招商合作政策发布:调整了微信朋友圈广告投放门槛,并正式发布朋友圈视频广告及其收费标准。

  一、调整门槛,创造更多与中小客户的合作空间

  首先,朋友圈广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条,并进一步降低“查看详情”页的制作门槛:在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板,帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。

  调整后不同投放门槛的服务标准如下表所示:

最新微信朋友圈广告投放价格

  二、丰富产品形态,正式发布朋友圈视频广告

  最新发布的朋友圈视频广告支持通过动态视频传达广告创意,表现手段更加丰富、直接、有效。视频广告收费标准为:核心城市180元/千次曝光,重点城市120元/千次曝光,普通城市60元/千次曝光。

  调整后朋友圈广告详细收费标准如下表所示:

最新微信朋友圈广告投放价格

  那么,微信朋友圈广告到底是什么样的?

  闲着也是闲着,我们一起更全面的了解一下。

  一、已开放微信朋友圈广告的行业类目

  朋友圈广告当前已开放14个一级行业类目,只需要符合朋友圈广告准入行业要求,并具备5万元以上的推广预算,即可投放朋友圈广告。

最新微信朋友圈广告投放价格

  二、微信朋友圈广告形态

  朋友圈图文广告

  朋友圈图文广告由五个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。

最新微信朋友圈广告投放价格

  1.广告主头像&名称

  拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称,用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。

  2.外层文案

  广告外显创意非常重要的一部分,文案应当简洁、友好、易理解,字数限不超过40个字,不超过4行。

  3.外层图片

  广告创意直接触达用户的重要组成部分,用于通过丰富的视觉元素阐述创意,支持配置1张、3张、4张或者6张图片。

  4.“查看详情”链接详情页

  详细描述广告创意,进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面,“查看详情”文字链支持更多选择:查看详情、下载应用、预约活动等。

  5.用户社交互动

  允许用户对广告创意进行点赞和评论,让用户“参与”到广告中。

  朋友圈视频广告

  朋友圈视频广告由四个部分的内容构成,包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、用户社交互动等。

最新微信朋友圈广告投放价格

  视频广告大多同图文广告是一样的,只不过中间部分是外层小视频,通过动态视频传达广告创意,外层支持配置1个时长6秒的小视频,直接点击进入即可查看完整视频,时长限300秒以内。

  三、微信朋友圈广告定向能力

  朋友圈广告支持按照年龄、性别、地域、手机系统、手机联网环境、兴趣标签等属性进行定向。

  1.年龄、性别

  支持自由选择定向给5~60岁中任意年龄段的用户,支持按性别定向。例如:选择定向给25岁~40岁的男性用户,则只有在此年龄段的男性用户才能收到广告。

  2.地域

  支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。例如:选择定向给深圳市、东莞市和佛山市三个城市的用户,则只有近一个月常驻在三个城市的用户才有可能收到广告。

  3.手机系统、手机联网环境

  手机系统包含iOS和Android,联网环境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由组合选择,也可以选择不限。例如:选择定向给使用iOS手机系统在4G环境下的用户,则只有当前在4G环境下的iOS用户才能收到广告。

  4.兴趣标签

  通过整合各腾讯产品用户行为路径的大数据,我们为每个用户进行了分析定义,并加上对应的标签。当前提供教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体育运动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法等17个一级兴趣标签。

  选择兴趣标签有利于精准地找到目标用户,提高广告效果;标签选择越多,覆盖的用户越广。例如,地产类广告主,选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件,能精准触达具有购房意向的目标用户。

  四、微信朋友圈广告投放流程

  基本可以按照以下步骤着手投放朋友圈广告(综合各方面因素,上线一个朋友圈广告所需时间,一般为3~15个工作日不等)

最新微信朋友圈广告投放价格

  1.前期准备

  投放朋友圈广告前须开通微信公众号的广告主功能,主要包含注册公众号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤,平均耗时5个工作日。

  2.方案审核

  基于推广诉求,广告主可自行按照规范进行方案创作。方案包含广告投放计划、外层方案(外层图片外层文案)、详情页内容、分享文案等四项内容。完成方案设计后,按照方案模版填写,邮件至wxad@tencent.com提交审核。

  自助投放平台也即将上线,届时将不需要邮件审核。现在审核耗时因广告创意不同而异,由于涉及双方沟通,平均耗时2~10个工作日不等。

  3.方案制作

  方案审核通过后,进入方案制作阶段。

  若落地页形式为H5页面:需按照开发规范进行开发,并按要求完成自测。为保证访问体验,建议H5页面部署于腾讯服务器。若落地页形式为公众号图文消息:只须进行排版并提交发布后的链接。

  开发完成后,广告主需提交以下内容:

  ① 外层方案:外层图片(jpg/png文件,限300kb内)和外层文案(word文件)

  ② 详情页内容:H5页面代码包自测表/公众号图文消息正式链接由广告运营经理进行页面部署验收,通过后将配置广告demo由广告主进行确认,由销售进行协助广告主进行锁定排期、充值等流程。

  4.广告上线

  验收通过后,等待广告最终上线,广告上线时间点由广告主确定。

  上线前,广告主可提供一个不超过50个人的预览白名单。这个是在广告上线前作最后确认之用,仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号。上线前一个小时,预览白名单用户将收到广告。预览确认无误后,广告按时正式上线。

  5.效果追踪

  广告投放结束的3-5个工作日内,广告主即可获得广告结案报告。结案报告会就投放的广告给出数据,并提供每天广告的执行情况,让广告主对广告投放的效果有所了解,并可以针对数据做出分析,调整广告投放的策略。

  好了,大概就这么多,没有那么神秘莫测,对于朋友圈广告投放不明白的地方可以联系我们的在线客服。

  所有人都在营销,不一定每个人都在做营销。不要假装你都懂,你的那些麻烦问题可能都会在这解决!等你。

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