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微信朋友圈广告效果到底如何?

作者:华企商城 阅读次数:263次 发布时间:2016-06-06 10:35:57评论:0

  微信朋友圈广告效果到底如何?

  这同样是广告商为关心的问题。在 2015 年初首批微信朋友圈广告上线之后,我们看到不管是微信,还是宝马、可口可乐、Vivo 手机都在高调展示点赞、用户分享、以及所带来的官微用户数的增加等各种亮眼数据。

  腾讯称,每期广告推广结束后,他们会给广告主出分析报告。但问题是目前微信朋友圈广告还无法被第三方监测,存在一个公信力方面的质疑。

  在微信朋友圈给出的微信朋友圈广告效果案例中,奥妙和《王朝的女人杨贵妃》的转化率分别是 15 %和 13 %。根据《娱乐资本论》的报道,周迅和高圣远的英菲尼迪朋友圈广告,有 12 % 的用户点击了“查看详情”。

  这个数据远远高于 Facebook 的平均广告点阅率。根据 Spruce Media 的数据,他们客户在 Facebook 上的点阅率是1.8 % (PC 端)和 3 %(移动端)。

  如果腾讯给出的数据属实,那么这更多的也和早期投放所引起的高关注度有关。“个投朋友圈的奢侈品”、“个投朋友圈的电影”等,会让用户往往忽略掉创意和内容的那部分。当这些自带话题点的属性都慢慢消失的时候,广告主可能需要花费更大的力气才能让用户打开一个微信朋友圈广告。

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