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不同类型城市广告投放的策略

作者:华企商城 阅读次数:204次 发布时间:2016-06-05 21:11:27评论:0

  不同类型城市广告投放的策略

  

  1.城市形象借高影响力媒体,持续传播

  旨在展现城市的历史文化、外观建设、人文风貌等整体形象,强化城市在一定范围社会公众中的地位,是城市品牌传播的重要组成部分。

  其投放策略对广告媒体的权威度要求较高,广告媒体的信誉度直接影响到城市的形象,于是一般选择可以体现城市的地位与实力的央视作为宣传首选,其中央视综合频道、国际频道是城市开展国内及全球大覆盖形象宣传的优质媒体。

  城市形象广告目的是展现城市,形成品牌积累,终影响受众的印象,触动信息反馈。因此,城市形象广告应多采用30秒及以上的长版本投放,其形象展现更具吸 引力与关注力;投放周期应保持较长,方可保证形象提升与认同的佳效果。如大连自2001年起,每年保持在CCTV-4高频次投放30秒长版本广告,目前 其“浪漫之都”的城市品牌形象已深入人心,成为国内重用电视广告成功打造城市品牌的先行案例。

  2.旅游景区横纵联合,拓宽传播

  旅游类广告包括城市旅游、各景区/景点旅游。将城市的支柱性旅游产业独立化、重点化传播,树立专项旅游品牌,使城市在旅游业突出发展,也带动相关产业发展,终让整个城市获得更高收益。

  其投放策略受季节影响较大。即根据景区的旅游旺季来安排,如长白山景区的投放期在5月前,因为从5月开始即是长白山的佳旅游季节,广告投放一般在旺季来 临前,这样才能起到推动景区旅游人数增长的作用。多为阶段式、1-3个月的短期投放。投放媒体也是针对国内或国际的高影响力旅游相关权威媒体,目的是影响 更多的旅游爱好人群及旅游业界专业人士,进而带动景区营业收入及吸引相关项目投资。

  3.节庆会展打造声势,预热亮相

  城市单项发展某一重点产业,以会展为核心代表强化传播,打造会展品牌,终成为反应城市品牌整体形象的一张张城市名片。

  其投放策略随节会的时效性而定。节会的举办时期不定,广告投放也随节会安排不同的时期投放。节会一般是在当地就已有较大声势,本身就是广告载体,其广告投放普遍也是短期即可,起到将“点”扩大化的造势作用。

  选择节会的广告投放媒体,一看节会的涉及面、节会的级别,如“东盟博览会”这类国际化的投资贸易展会,即要选择覆盖全球的电视媒体,以助扩大会议的国际知 名度与影响力,扩大参会人员的来源范围,打造会议品牌;二看节会针对的受众人群,如“东盟博览会”是投资贸易型会议,要针对国内外会议涉及到的建材、农业 等方面专业化人士选择具体投放媒体。广告受众针对性越强,广告效果越明显。

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