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传统媒体携内容能力实现弯道超车

作者:华企商城 阅读次数:176次 发布时间:2016-06-05 21:10:22评论:0

  传统媒体携内容能力实现弯道超车

  从资本春风吹向直播热土的那一刻起,抢占赛道的竞争就呈现出一拥而上的局面。据统计,目前国内共有120多家直播平台,而这120多家直播平台的生存境况非常贴切的佐证了互联网的金科铁律,即20%的头部力量掌握着80%的流量和资源。

  直播软件等牢牢占据前排位置,而巨头入局也使得“百播大战”的结果呈现出日益明朗的态势,混战之后的直播市场极有可能面临被巨头收割的结局。那么,此时直播还有哪些机会呢?

  仔细研究目前的直播市场,仍有两个机会缺口等待填补。一是目前直播内容主要是由明星、网红来带动,没有真正意义上的系统化的纵深内容;二是内容无法沉淀成为直播的痛点,内容播完即过,导致用户也无法沉淀在其平台上。

  而这两个缺口恰好给了传统媒体机会。一方面,传统媒体具有强大的内容生产能力,不论是拥有海量节目、主持人、幕后团队的电视台,抑或是拥有强大话语权的纸质媒体,都能保证高品质、高含金量内容的生产。另一方面,传统媒体的自有渠道可以将直播内容沉淀下来,供用户反复观看或做深度解读、二次营销,这都是直播内容价值大化开发的有效途径。

  所以,传统媒体虽然一直被唱衰,但在与新媒体的角力中并非败局已定,凭借其专业内容生产能力,加之直播平台巨大的流量优势和实时互动营造的“在线感”,新的活力可以注入到看似日薄西山的传统媒体中。

  根据Sociabakers的数据统计,媒体直接发布在Facebook上的视频年增长率达到353%,而直播更有潜质成为传统媒体的重新连接用户的出口。在人人都可以生成内容的时代,传统媒体失去的只是渠道的枷锁,得到的却是随时生产内容的自由,借力直播或许可以实现传统媒体对新媒体的弯道超车。

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