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大事件直播或成传统媒体新的吸粉方式

作者:华企商城小编  浏览量:73   发布时间:2016-06-05 20:39:56

  大事件直播或成传统媒体新的吸粉方式

  重大新闻事件的直播应用,在我们国家也有成功案例。去年9月3日的大阅兵仪式,央视除了在原有的电视台平台直播外,还和视频社区美拍合作,号召网友拍出他们眼中的大阅兵,这些参与内容在美拍社区1天视频点击量近1个亿,参与互动的网友超过300万人次,创下了当时视频直播活动参与人数新记录。

  这种形式从重大新闻事件的幕后花絮着手,在美拍进行全天不间断互动直播,通过客户端的话题推送和弹窗等向大众推送阅兵盛况,移动终端覆盖数达1.7亿用户,北京网友及现场参与人员纷纷用手机记录下了自己视角下的大阅兵,多名幸运用户视频更为央视所选中转播。既适合互联网媒体的传播性质,也为央视提供了一个传统直播所无法完成的新尝试:

  除了时政新闻领域,传统媒体在直播上最大的结合点集中在时尚娱乐领域。

  3月份ELLEPLUS在美拍上直播范冰冰在巴黎时装周,高峰时引爆30万人同时在线观看,成为明星直播热潮的首个引爆点开始,通过这场直播,《ELLE》杂志的美拍账号一小时吸粉10万,有力宣传了其手机应用ELLEplus;4月份,刘涛直播《欢乐颂》的新闻发布会,71万粉丝上线刷屏,引发网络瘫痪,这场直播是东方卫视在新剧发布会上想到的点子;5月份,巩俐、李冰冰、李宇春、井柏然通过美拍直播戛纳电影节红毯,线上线下贡献了不少花絮,直播这场电影节的美拍账号包括巴黎欧莱雅、ELLEPLUS、太平洋时尚网、电影《盗墓笔记》等品牌、媒体、剧组等,他们在直播同一个活动的过程中达到了各自不同的传播目的。

  时尚杂志一直都与明星和各大秀场、时尚前沿有密切的联系,《ELLE》从纸质杂志,到ELLEPLUS app上线,这个过程中非常重要的环节就是在美拍上做明星直播,借明星的人气、通过与粉丝互动,为媒体吸引最活跃的粉丝。

  越来越多的传统媒体开始了觉醒和探索。湖南卫视在今年的《超级女声》中引入直播和VR,这样新潮的玩法不仅可以更贴近网生时代的观众口味,又能增强节目的可看性和现场感;《鲁豫有约》对首富王健林展开了跟拍计划,并通过王思聪的直播平台进行了直播。这些都成为了传统媒体借力互联网的有益尝试。

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