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DSP:广告资源及技术的集大成者

作者:华企商城 阅读次数:188次 发布时间:2016-06-05 20:27:01评论:0

  DSP:广告资源及技术的集大成者

  随着广告资源购买渠道和方式的日益多元化,广告主跨平台资源购买和广告投放的需求越来越强烈,广告主和代理商需要通过一个统一的平台进行投放和管理,dsp(demand side platform)应用而生。

  dsp需要能对多渠道的媒体资源进行整合并优化配置,不仅对接广告交易平台(分大型媒体主建立的、仅针对自有资源的私有交易平台,如盛大广告交易平台、新浪SAX;和公开交易平台,如谷歌DoubleClick,淘宝Adx等),还应对接供应方平台SSP、广告网络等,因此,dsp即应支持广告交易平台适用的rtb模式,提高对于中长尾流量的利用效率和满足部分中小广告主对于效果营销的需求,也应支持特定幼稚资源适用的ppb模式,解决品牌广告主对高品质流量的需求。

  dsp作为广告主和代理商的买方平台,其资源覆盖能力必须要广,需全流量、全对接、全覆盖才能实现买方的多样化需求,相信在不就得将来,dsp甚至可能对接到跨电视、楼宇、出租车视频等和人数字广告存在的资源,未来dsp能实现的会更多。

  

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